产品推广策略分析 产品市场推广策略研究
专业出黑
1.绪论
1.1选题意义
通过对有相似竞争优势的“鳄鱼”彩妆立体漆和“悦活”果蔬汁的突围营销策略进行对比研究，并发表自己对产生营销效果差异化的看法，有助于企业了解在制定产品市场推广策略时，如何利用自身竞争优势，在众多同行业产品中脱颖而出 ，以及对进行产品突围时要注意哪些方面有指导性作用。
1.2文献综述
我的课题是《“鳄鱼”彩妆立体漆与“悦活”果蔬汁突围效果差异分析》，为了做好论文，我通过查阅与分析相关文献资料，对撰写的论文起到了一定的作用，现对相关文献的有关内容作如下分析：
《营销风险及规避策略》
本文作者张永强对市场营销中的营销风险以及如何规避它进行分析，指出识别营销风险，有效地规避相应的营销风险，是关系到企业营销绩效乃至企业生存与发展的战略问题。本文作者同理论和实际相结合，试图对企业的实际营销工作提出有益的建议，并为有关人员的进一步研究提出了一定的思考空间。这本书有些地方写的不够完善，比如它没有对广告投放范围进行分析，所以仍然有一些局限性。（注：张永强. 营销风险及规避策略.中国经济出版社，2005.1） 《智略：广告媒介投放实施方法》
本文作者陈亮对广告策划中的广告媒体投放进行分析，介绍广告媒体的种类，投放类型，以及实例介绍，研究条理分明，作者以自身实际操作和运用为基础使得书有非常强的实用性和参考性。这本书中对广告媒体的种类进行介绍时有点过于简单，内容不够细致。（注：陈亮. 智略：广告媒介投放实施方法.机械工业出版社，2006.3）
《非传统营销》
本文作者张勇通过对一些焦点问题的研究和实践，提出“中国的企业要超常规发展，则必需要突破常规的、传统的营销观念和方式，不是与竞争对手比谁更努力，而是比谁的观念和方法更适合未来发展。”本文以实例进行研究，但是有些方面比较片面，没有从整个市场宏观分析。（注：张勇. 非传统营销.广东经济出版社，2004.6）
2.营销环境简介
21世纪是经济一体化的时代，中国的市场经济已经成为世界经济体系中不可分割的重要组成部分，回顾2008年的美国次贷引发的经济危机，波及到世界各国，当然中国也未能幸免，这使得中国的经济也有了大幅度的波动，中国市场面临着“寒冬”，同样也不可否认 “寒冬”中孕育了新的生命。
于2009年，同时高调面市的“鳄鱼牌”彩妆立体漆和中粮旗下的“悦活”
