广告商品推广 广告中是否可以宣传推广商品的性能？

快问快答

小Q

如果广告中涉及宣传推广商品的性能，广告发布者应当履行什么样的审核义务？如果这类广告涉及虚假宣传，除承担监管处罚等行政责任外，广告发布者还应承担什么样的民事责任？

小A

1、根据《广告法》相关规定，广告中对商品的性能有表示的，应当准确、清楚、明白。如果商品的性能、功能以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，将构成虚假广告。广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的审核制度，依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容；对内容不符或者证明文件不全的广告，广告发布者不得发布。因此，当广告中涉及宣传推广商品的性能时，广告发布者应要求广告主提供权威机构出具的报告等证明材料，根据实际情况核实其真实性；此外，应审查广告素材内容表述是否清晰，确保其不引起消费者的误解。

2、根据《广告法》相关规定，如涉及虚假宣传，广告发布平台将承担如下民事责任：（1）发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿；（2）对于关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告发布者应当与广告主承担连带责任；其他的商品或者服务的广告发布者，明知或者应知广告虚假的，应当与广告主承担连带责任。

关联法规

《中华人民共和国广告法》第八条(第一款)、第二十八条第二款第（二）项、第五十六条

案例参考

【案例简介】某电商平台“某某旗舰店”在电风扇商品网页中向消费者宣传“1 元一夏，节能低耗”“节能环保风1 元1 夏一档耗电3W，一个夏天，电费只需1 元”“节能：功率低至1.2W，1 档运作1 夏仅需1 度电”等广告内容。但实际该款电风扇要实现上述广告的内容必须包含附加条件：1、必需是指定型号电风扇且每天只使用8 小时；2、一个夏天按照90 天来计算；3、电费按照0.5 元/kW·h 来计算。监管机关责令当事人停止发布违法广告并处以罚款。

【案例解读】本案中，当事人发布的广告未附加相关条件内容，也未标注上述广告所称电费或电能消耗的计算过程，对产品的性能宣传不清楚、不明白。违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款的相关规定。

栏目简介

“腾讯广告法律观察”是腾讯广告法务的知识沉淀与交流之窗，将立足法学专业，结合业态模式的迭代，加深对广告法实务的研究及相关前沿法律问题的探索，透过对问题的“观察”输出更多有价值的专业成果，与业界探讨，相互促进，推进行业合规共治的良好秩序。

“腾讯广告法律观察”将聚焦广告行业的热点问题，下设如下版块：

【快问快答】广告审核实务及问题解答

【审核指南】各行业广告审核规范指引

【法规解读】广告领域法律法规政策解读

【学术之窗】广告法前沿实务及理论研究

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