平台不给出款 又一款二次元胎死腹中，“好项目”为何总是短命？
专业出黑
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今年是国产二次元手游市场走势的转折点，尤其以“二次元泡沫”在暑期档破裂为标志——据统计，今年8月官宣上线或定档的二游产品数量达11款，但没有一款有能力长期留在畅销榜头部。
将时间点扩大到全年，目前闯出名堂的国产二次元游戏，依然是4月上线的《崩坏：星穹铁道》，和5月上线的《重返未来：1999》。
同期其他大厂二游项目，也饱受裁员、缩编风波困扰，即便是顶着米哈游光环的也多生波折。如近期《科契尔前线》主创团队脱离米哈游，以及米哈游前技术总监、腾讯“代号NXS”负责人贺甲跳槽到艺画开天游戏部门等，都能看到如今二次元赛道的不易。
而有能力在畅销榜头部席位，与《王者荣耀》、《逆水寒》手游这些大DAU顶流产品掰手腕的，还是《明日方舟》、《原神》等上线3、4年的“老产品”。
某种意义上，2023年的二次元项目密集上线又集体扑街，也受到《明日方舟》、《原神》的巨大成功影响。2、3年众多二次元项目立项前，都想着“二次元改变世界”，但没曾想先被改变的是自己。
“心比天高，命比纸薄”，似乎成了众多二次元项目的真实写照。
《偌星》戛然而止、转做独游，理想在现实面前太脆弱
最近，又有一个立志星辰大海的二次元项目认清了现实。
10月31日，二次元科幻题材游戏《偌星》的制作人“后雨RainZ”在B站发布文章，以“很抱歉，让大家失望了”为开头，告知玩家团队决定中止《偌星》的开发。
《偌星》项目公布于2020年，是一款科幻题材、4X玩法的多平台互通游戏，预计覆盖苹果、安卓以及PC端。
为何停掉一款已经开发了3年的项目，制作人在文中给出的解释是融资问题。他介绍，一笔原本应于今年6月完成的融资，“由于资方账户所在银行被美国纳入制裁，所以资方无力支付融资款项”。按照制作人的说法，据他所知“波及到的项目还有很多个，我们只是其中之一”。
《偌星》开发商是影月工作室，公开信息显示影月工作室主体为上海影之月信息科技有限公司，成立于2018年8月。
影之月创始人为前第一弹游戏事业部主管、副总裁宋时雨，《偌星》之前还有一款《牧羊人之心》黑马二游，2018年上线时曾拿下过2500万流水。在公布《偌星》的2020年，B站和腾讯相继投资了影之月。
以“被制裁”按图索骥，有理由怀疑在融资款上放影之月鸽子并非B站和腾讯，而是另一家公司。此外，融资似乎也非唯一的原因。
制作人就在文章中历数了项目一直以来的困难。比如《偌星》视觉风格和策划原型在国内太过特别，导致难以招募到合适的人才，以致于必须寻求海外地区外包，且制作人承担全部监修工作等等。
更严重的是，外界对《偌星》商业上的期望也成为了团队的负担。制作人认为，《偌星》“设计内核更接近PC独立游戏”，外界和内部的认知差异，使团队夹在”被市场规训”还是”坚持自我判断”之间，这种并不罕见的拧巴状态导致《偌星》研发进展缓慢。
也正因如此，因融资款导致资金断裂后，影之月并不打算完全放弃《偌星》，而是准备选取世界观中已创作的内容，“开发一款小规模的独立游戏”。
对于该决定，许多吃了三年《偌星》放的“饼”的玩家，有的帮忙出主意搞众筹、有的指责项目太空中楼阁，但更多的还是表示惋惜。
没有人气和讨论度，二次元游戏品质再好也救不了命
《偌星》想要实现一个革新市场的理想，其实并不稀奇。《偌星》立项于2020年，那一年虽然疫情已经开始冲击游戏行业，但更多被解读为好的一面：居家防疫玩家将有更多时间花在娱乐上，同时也会有更多人成为玩家。
最关键的是，2019年《明日方舟》、2020年的《原神》相继成功后，二次元由亚文化正式“转正”，得到主流用户、和资本和巨头认可，也引发了新一轮投资热情。当年，游戏业投融资热情高涨，公开记录国内就有88起投融资事件，同比增长近100%。
《崩坏3》二次元+3D、《明日方舟》二次元+塔防、《原神》二次元+开放世界……整个行业处在朝气蓬勃的状态中，每个人都相信，二次元可以改变一切，能像“互联网+”一样与任何玩法题材进行搭配，靠“二次元+”、和新一代年轻游戏人的热情，不断开拓出新的蓝海。《偌星》也是这场浪潮中的浪花之一。
后疫情时代的游戏行业很快让人回过了神，反应快的大厂如心动、B站在反思过去两年太冒进，要降本增效准备过冬；行业新锐如米哈游、莉莉丝纷纷断臂砍掉进展不如预期的二次元项目；唯独赌上一切押注二次元赛道的中小团队，只能继续选择蒙眼狂奔。
命好的如《重放未来：1999》，在2023年的拼杀出人头地，更多二次元项目则在生死线挣扎，骤然发现星辰大海并不容易，是时候回归现实。
2023年的现实是什么？看头部产品都在做什么便清楚。品牌、社交、大型产品是2023年的主流。这种品牌既是米哈游、鹰角、库洛这样的厂商品牌，也是《崩坏：星穹铁道》、《明日方舟：终末地》等已成功的游戏IP品牌，更是大伟哥、蔡喵、海猫等制作人和公司形象品牌。
头部二次元厂商不再积极兜售“为爱付费”的商业创新，而是更多抓紧营建社区生态，比任何人都要现实，玩家在哪里，他们就在哪里。B站、微博、抖音等阵地外，自建社区也成为常态，米哈游的米游社、鹰角的森空岛，甚至微信的游戏圈，都是头部二次元厂商和玩家联络感情的阵地。
曾经没有规则的二次元市场，逐渐有了自己的秩序，社交重要性愈发压过题材和玩法，每逢版本更新《明日方舟》都会在B站启动视频招募活动，《原神》一次版本更新也豪气拿出800万元在B站撒钱给头部UP主做二创，为米哈游赢得了二次元玩家公认的“买量大佬”的称呼。
二次元产品本身多是弱社交，回头看今年上线折戟的二次元产品，它们的失利其实并非品质上的不足，而是社区讨论度的缺失，是上线前人气太低、上线后社区生态发展过慢。今天的二次元游戏不怕被骂，就怕骂的人都没有，生的渺小，却死的悄无声息。
学会敬畏市场，不要轻言做品类颠覆者
回头看《偌星》，直到宣布停止开发前，《偌星》在上都仅有十几万预约，8.9分的高分似乎空有一身力而使不出，让感到特别惋惜。
作为对比，《明日方舟》当年同样是小众的塔防+创新标签，但上线前官网预约220万，B站、上的预约数也超过百万。定位小众到拗口的《重返未来：1999》，上线前B站和预约数合计也有超过150万。更不用提《原神》上线前全球2000万、《崩坏：星穹铁道》上线前3000万预约。
二次元真正破局的关键，当下在看下已经不是题材、玩法上的标新立异，而是社区的运营和对现实的认知。
不是要所有二次元产品都成为《原神》、《明日方舟》，恰恰相反，如今没有品牌没有社区的二次元手游想要存活，必须接受现实，尝试去扮演好二次元玩家的“副游”角色，比如古风、比如轻量化的日系RPG路线。最近一款由中国公司在欧美市场发行的非典型日式RPG游戏《异世界：慢生活》，就已在10月份实现了5000万月流水突破。
没有相应实力，千万不要试图去颠覆品类、改写行业，反而要敬畏市场、理解用户。
把RTT潜行游戏做到天花板的独立开发商，最终敌不过现实在今年8月宣布关闭工作室。两名创始人回顾15年创业经历感慨落泪，因为他们发现游戏研发成本的增长速度远远超过了品类规模的增长，“这个品类在10-15年前就已经凉了”。方向错了，努力便不再是救赎。
国内手游用户品类分布
国内游戏行业同样早是存量市场。报告显示，大部分用户都集中在MOBA、射击、休闲等主流赛道中。《偌星》选择SLG，其实是选择了一条“18个用户只有1个是SLG玩家”的小路，更何况还要和灵犀、网易、莉莉丝、等SLG大厂竞争。
今年8月韩国游戏巨头网石测试一款二次元+SLG游戏《Grand Cross W》时，就指出过二者结合困难到“几乎不可能”。二次元最受年轻人喜爱，但SLG无论国内还是海外市场，主力军都是30~40岁的中年男性，不谈玩法融合，受众的割裂本身就是一道难以逾越的鸿沟。
网石二次元SLG《Grand Cross W》
因此尽管《Grand Cross W》8月一度达到过近2000万的月流水，但10月其流水就已腰斩，且收入和下载量跌幅没有任何停止的迹象。从这款韩国大厂出品的游戏的真实市场表现，可以感知到二次元SLG实际的市场潜力，而从收入表现倒推研发和宣发投入，同行会发现，二次元SLG不该是大型产品，可以是类型片、但做不了大制作。
另一个例子是散爆，作为再典型不过的上海二次元厂商，做了一辈子美少女二次元手游，临到要做SLG游戏《流浪地球》时，还是务实的选择了写实风。
今天，很多时候一款游戏失利、一个项目胎死腹中，并不是开发团队做的不够好、工作不够努力，在看来，如果把他们放到2019年之前的市场、可能会有很多游戏会博得国内玩家喜爱。而是现实就是如此，你天生撞进了一个竞争残酷的赛道，《偌星》做不到的、换米哈游鹰角来同样会困难重重。
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