网红品牌推广 网红爆款,都具备哪些品牌推广共性

在网红概念出现之前，我们更多地讨论了如何制造爆款产品，公众关注的焦点也集中在产品本身，网红经济出现后，出现了一个新概念——“网红爆款”，即以网红为形，以产品为魂，短时间内得到认可，有利于传播。

那么什么样的品牌才能称为网红爆款呢？根据钟薛高、元气森林等成功品牌，总结了网红爆款的一些共性：

1.有能被大众快速记住的记忆点

网红品牌之所以能从普通同类品牌中脱颖而出，核心原因在于它能让大众一眼记住这个品牌。不管是好吃的，好看的，还是好玩的，都要有一个点是消费者一眼就忘不了的，让消费者重新想起你。

比如钟薛高在产品上下了功夫，不仅创造了“颠覆性”的产品设计——纯中式瓦片设计，使品牌在价值上形成了独特的认可度；而且在产品口味上不断创新，推出的“厄瓜多尔粉钻”雪糕、“干酪雪糕”等在味觉上带给消费者极致体验，打破了消费者对冰淇淋的固有认知；同时，在当前年轻用户关注的养生领域的基础上，将健康、低糖、低脂、零添加的理念融入产品中，满足当代用户的多样化需求。这些都成功地让消费者记住了这个好吃好玩的冰淇淋品牌。

2.没有传播性的网红都是假网红

互联网是舆论传播的媒介，如果一种产品能在网红，引起爆炸，那它一定有传播的空间。无论是因为它的价值、品味还是故事，消费者都必须有交朋友的冲动。

就像我们排了一个小时甚至更久的队，最后买了一杯喜茶，一定会先拍照分享，并感慨一下，而不是一饮而尽；我们在酒桌上和江小白，其实品的不止是酒，还有文案背后让我们共鸣的故事...所以，检验网红品牌的标准，是能否让用户产生自主分享的欲望，否则单纯花钱在媒体上发几篇文章传播只能算自嗨。

3.拥有超过预期的性价比

“物美价廉”是消费者对高品质“网红爆品”给予的最中肯的评价，纵观市场，流行三年以上的网红品牌性价比都很高，因为现在的消费者对价格越来越敏感，但相对来说，如果质量能超出消费者的预期，即使价格更贵，消费者也会愿意消费。

比方说，30元一小杯的哈根达斯，消费者会觉得这其中有品牌溢价，但是66一支的钟薛高，消费者却忍不住想要尝尝，这就体现了性价比的作用，当消费者体验到了“超出预期”产品后，他们就会产生复购，甚至主动帮你传播。

品牌就像一个人，想要快速与消费者建立沟通，就必须给品牌一个独特的“个人设计”，让消费者感觉更亲近。就像喜茶的人性化logo，很容易让人感觉到亲近和舒适，也更乐意于消费。

独特的品牌设计可以与消费者形成情感联系，这在消费升级的背景下尤为重要。元気森林、钟薛高等网红品牌们都将品牌打造成一个个有性格、有灵魂的人，从而与消费者建立情感上的共鸣。