陈生创业 从北大才子到百亿富豪：湛江遂溪首富陈生是如何发家的？

说起湛江各县区的首富，吴川首富是陈华，雷州首富是苏萌，那么遂溪的首富必然是陈生了。

在湛江，陈是第一大姓，在广东，陈生是一个非常普通的名字，叫这个名字的人估计有几千上万人。然而，湛江市遂溪县官湖村的农家子弟陈生，可以说是其中最杰出的一位。

30多年前，勤奋而聪明的陈生以优异的成绩考入了北京大学经济学院。据一位老村民说，陈生家境贫寒，当年考上北大后连路费都没有。他母亲到处找人借钱，那个时候村里家家户户都穷，谁都不肯借，最后只有一位乡亲给了21元，才让他去到北京完成了学业，才有了改变人生的机会。

作为北大的一名毕业生，找一份金饭碗的工作是轻而易举的。陈生毕业后就进入了湛江市和广东省机关工作。当时他在广州市委办公厅秘书科当公务员，这可是大多数人“千军万马过独木桥”也想争得的岗位。若是能平平安安做到现在，至少也是个正处级干部了。

但不甘平凡的他瞄准90年代改革开放的契机，觉得下海经商会更有作为。于是便辞职开始创业。最早的时候他也是在试探市场，什么都卖，卖过菜，卖过白酒，卖过房子，卖过饮料。赚没赚到钱是一回事，倒是积累了很多宝贵的经验。

1997年，对陈生来说是有转折意义的一年。这一年他创办的广东龙虎豹酒业公司，成功的研制出一款陈醋饮料。配方很简单，类似“雪碧+陈醋”。配方都是生活中常见的饮料和调味品，但谁也没想到组合在一起，口感那么好，还有消化健脾的作用。

这款饮料特别适合北方人的口味，广东人也能接受，通过一系列高明的营销手法，投入市场后受到了热烈欢迎。一时间，“吃饭喝啥？天地一号”以及后来的“给健康加道菜，第五道菜——天地壹号”的广告语家喻户晓，深入民心。

因为这款饮料特别受欢迎，2002年。陈生成立了天地壹号饮料股份有限公司，继续深耕醋饮料领域，推出了陈醋饮料，苹果醋饮料，铝制易拉罐包装苹果醋饮料等，还推出了巴马壹号等健康饮品。

陈生并没有满足在醋饮料领域的巨大成功，市场触角敏锐的他又将目光投向了生猪领域。2006年，他在湛江和广西交界处附近打造了他的土猪养殖场。2007年，陈生开始在广州开猪肉档卖猪肉，在两年时间内发展成为广州乃至广东最大的猪肉连锁店。

由于市场对健康猪肉的大量需求，陈生的猪肉销售取得了巨大的成功。陈生看到猪肉市场大有作为，于是组建了广东壹号食品股份有限公司，推出绿色环保猪肉“壹号土猪”，不到两年的时间，在广州开了近100家猪肉连锁店。2011年“壹号土猪”的整体销售超过4个亿，陈生被称为“广州猪肉大王”。后来陈生凭借“壹号土猪”的名牌效应又推出了“壹号土鸡”。

有人说，北大毕业当“猪肉佬”的有两个人。一个毕业生叫陆步轩，他因求职难干上了杀猪一行。他惭愧地说，他给母校丢了脸，抹了黑，他是反面教材。而另一位“猪肉佬”陈生，同样是干这一行，却为母校争了光。

天时地利人和，陈生凭借锐利的眼光和聪明的头脑在商海里遨游，取得了巨大的成功。他先后创办了湛江市新光辉房地产开发有限公司、广东龙虎豹酒业有限公司、天地壹号饮料股份有限公司、广东壹号食品股份有限公司 。他打造的“天地壹号”苹果醋和“壹号土猪”产品已成为全国名牌。其中“天地壹号”已经上市，股价最高时，陈生身家有上百亿元。

目前广东壹号食品股份有限公司已经成为中国最大土猪养殖销售企业，年产能100万头，在全国三十多个城市建有3000多个专卖店，估值40多亿元。社区生鲜连锁品牌“肉联帮”为壹号食品旗下控股子公司，2019年底获美团独家战略投资，估值超10亿元。

在疫情期间，各行各业都受到影响，陈生旗下的“壹号土猪”和“天地壹号”却是截然不同的遭遇。土猪火得一塌糊涂，价格持续走高，供不应求，增长良好。“天地壹号”的饮料主要在餐馆酒楼销售，因为疫情期间酒店餐饮无法正常营业，疫情前三个月亏得一塌糊涂，到5月份才好一些。

目前。陈生将生意重点放在生鲜产品的线上销售上，也是与时俱进的战略思维。目前这个市场很小，上线比例不到10%，但三年后一半以上的生鲜销售都会到线上。具有危机感和前瞻性的陈生已经看到了这一点，并为这个线上市场而付出了很大的努力。

现在，三家公司的掌舵人的陈生已近60岁，管理着几万员工，比以前忙碌很多，一天下来只能睡4个小时，最多的时候有七八个会要开。很多时候，他晚上就在公司的沙发上睡觉。

陈生是一个危机感极强的人，一刻也不敢松懈，因为身边有太多大规模的企业轰然倒下了，陈生看到过太多的“生死”，有一条最基本的原则，就是一定要控制好风险，不然连翻盘的机会都没有。

作为一个管理者，陈生自认为自己是一个“霸道”的人，基本上可以算是独裁者，凡是他做了决定很少会更改，所以他下面的人也经常很为难。

尽管陈生身家有几十亿上百亿，但是他却认为一个人有一千万用就可以了。没钱的时候想钱，但是钱多了就是一个数字。他自己生活的也很简朴，身上的衣服都是几十块钱一件的。一千万的意义并不是说自己能用多少，而是保证自己身边的人过上衣食无忧的生活而已。

近几年，湛江人对陈生印象最深刻的。莫过于“耗资2亿盖258套别墅送不出去”这件事。因为农村的事实在太复杂了。有的家庭儿子多，一套别墅住不下，有的明明人在外地也想借机分房，还有的不肯拆迁坐地起价……甚至有人心怀恶意将新别墅的十多个窗子砸坏。不过值得庆幸的是，最后村里还是拿出了好的解决方案，基本上让所有的村民都得到了满意，顺利迁入了新居。

总的来说，北大才子遂溪首富陈生是一个有魄力、有头脑，有智慧、有远见、有情怀的儒商企业家，在外地闯出一片天地的同时，也对家乡饱含深情和热爱。你是怎样看待他传奇的创业经历呢？欢迎留言讨论。