品牌策划与推广方案 品牌推广策划方案(红莲文创园)(初案)(荐).

温州红连文创园品牌推广策划方案（初案）（2014 下半年至 2015 年上半年）一、 行业市场分析：文化创意园区的是近几年在发达国家和地区首先兴起的新兴产业，它以独特的形态和运行方式与其它产生发生广泛而复杂的产业关联，深刻地影响着一个城市、一个地区、乃至一个国家的经济运行和发展。因此，越来越多的国家、地方把文化创意产业作为优化社会经济结构的主要途径，把文化创意产业作为可持续发展的强大支撑，随着温州近几年的发展，政府推出了强有力的政策支持，显现蓬勃的发展之势。据相关资料显示，截止 2012 年底，国家级经济开发区达到 171 家，其中东部 84家，中西部 87 家；国家级高新技术产业开发区总数已达到 105 个，遍布全国 30 个省、市、自治区。而在各地"十二五"规划中，各地政府也正在力图打造各类产业集聚区，近年各地产业园的上马和扩建令人瞩目。"十二五"期间，各地千亿级的产业园规划就有十余个，这意味着，"十二五"期间中国或将进入各类产业园区建设的高峰期。竞争状况：随着浙江经济的不断发展，产业园区逐渐被浙江各级政府所重视。据统计，截止到2013 年。浙江省文化创意产业园区数量超过 70 多个，主要分布在杭州、宁波、温州、绍兴等城市。

它们各具特色、各具规模。温州作为民营经济发达的沿海城市，服装、打火机、眼镜、皮鞋及加工厂等良好的产业发展基础，为发展创意创业园区的发展提供了广阔的市场空间。目前温州正在打造及打造成功的产业园区有：鹿城区双屿街道“电子商务产业园区”、学院路 7#LOFT、东瓯智库创意产业园、瓯海文化创意产业园、新火车站淘宝电子商务专业园区、9#LOFT 国智电商等。红连文创园 SWOT 分析：劣势： 1、 从红连文创园区的产业结构来看，目前产业园区内缺乏自已的营销特色，差异化营销优势不明显。彼此呼应，互相拉动的产业关联度不强。2、从企业的知名度来讲，红连文创园区的知名度不高，人们对红连文创园的了解甚少。3、从园区的规模来讲，并没有明显规模优势。而且园区内并没有知名或者是领军式的企业。4、园区内部人员的专业知识、管理水平有待进一步的提高。对进入园区的门槛企业需要进一步的精练与优化。5、园区内环境改造，项目拓展仍需要更多的建设与努力。优势：1、 所处行业、地段未来发展前景具有一定的发展优势，红连文创园将是一支强有的力潜力股。2、 政府的重视与支持，政策的不断完善。有效保护创业园区的利益。3、 园区内的初期建设已经积累了一些比较优质的，忠诚度较高的企业主。机会：1、 随着经济形态的不断变化与发展，社会对产业园的认识及了解、今后对产业园区的需求将会不断的提升、市场发展空间较大。威胁：1、目前红连创意园区有种“理想很丰满、现实很骨感”的无耐。对发展前景很信心，但是目前的经营管理、经营出路，如何做强做大行业认识不够、比较渺茫。