进行营销推广 看刘一刀如何用一把冰刀进行品牌推广和城市营销？
专业出黑
三伏天的重庆，是靠空调和雪糕才能度过的季节。
作为中国四大火炉之首，在台阶上就能煎鸡蛋，在门口摔一跤被烫伤，重庆的“热”简直成为了都市传说。动辄40℃的气温，让热到的不行的重庆人发明了不少奇特的纳凉方式，在冰水中吃火锅、啃比脑袋还大的巨型冰棍消暑……让“重庆热度”花式上热搜。
但让重庆这座城市热火朝天的从来不止是天气。热情的重庆人拥有惊艳的热辣好货，牛油火锅底料、麻辣牛肉、泡椒凤爪……它们在江湖中久负盛名。来到重庆，能感受到阵阵袭来的热浪，还有巴适的川渝美味。为了让当地好物让更多人以更实惠的价格获得，在这个夏季，聚划算协同重庆市经济和信息化委员会开展“品聚山水城 乐享好生活暨渝见美品·818重庆消费品品牌推广主题活动”。
8月4日，江湖人称“刘一刀”的聚划算官方优选官刘涛，以“重庆有好物，一刀冰爽价”为直播主线，备齐十余种重庆好物，抓住八月「热点」，与重庆人民玩个过瘾，又用降到「冰点」的优惠价格，带来一阵通体舒泰的清凉。
何以解暑？唯有冰刀！
火辣辣的重庆街头
「一刀冰爽」带来透心凉
在这个盛夏，聚划算来到重庆的大街小巷化身“清凉制造机”，用免费雪糕与巨型冰刀，为重庆人民带来硬核的物理降温。
首先，聚划算在重庆地标解放碑户外巨幕放送刘涛喊话：“刘涛请重庆人民吃雪糕”。在现场，还设置「刘一刀雪糕铺快闪店」，只要关注刘一刀公众号，就有免费雪糕以飨粉丝。
除了特供版雪糕大放送之外，聚划算刘一刀直播光顾重庆，打造了一把一米高的超巨型砍价冰刀，空降重庆人气商圈、火锅店等特色地标。为重庆这座充满江湖气的城市增添了豪情与欢乐，也带来了丝丝清凉。
刘涛直播对本次重庆城市专场的用心，还体现在创造性地打造在地海报上，用属于重庆人民的生活哲学，诠释各种本地品牌，让“重庆有好物”深入人心，也惠及每一个消费者。
这把“砍价冰刀”不仅完美体现了本期直播主题“一刀冰爽价”，也成为一个充满新意的传播话题，一场有趣的城市事件，就在八月的酷暑中发生。
在热火朝天的直播间
感受“城浸式”体验
“枯藤老树昏鸦，空调WiFi西瓜。”宅是度过酷暑的方式，也是大多数人的选择。
在8月4日晚上开播前，「刘一刀」直播活动的话题在社交平台上就已经有了1.7亿阅读量，为聚划算首个城市专场营造了热烈的声势。
直播当天晚上，热到懒得出门买东西的本地人、怀念家乡味道的异乡游子与五湖四海的辣食爱好者纷纷前来，齐聚刘一刀的直播间，期待这场直播带来的好物。
主播刘涛有模有样地说起重庆话，带来精选的15个重庆特色消费品，诸如宜简无汽苏打水、乐棒棒手磨豆干、金角老四川麻辣牛肉、重庆桥头火锅底料、有友泡椒凤爪等等，每一样都是老重庆人的回忆。
这次直播的“城浸式”是另一大特色。直播间精心设计了直播背景，在山城的夜景下，消费者无需出门就亲临这座城市。在线上购买当地好货的同时，就能在边逛边看，享受与众不同的直播购物体验。
同时，聚划算百事集团欢聚日，携乐事品牌代言人杨超越做客直播间，自带话题度的嘉宾与直播间发生奇妙的化学反应，#刘涛杨超越人类高质量合拍##刘涛说杨超越是仙侠剧接班人#等话题冲上热搜，为热火朝天的直播间持续制造热点。
当晚，刘一刀的直播间气氛不断升温。据统计，共计672万网友涌入直播间，宜简无汽苏打水等好物不断售罄补货，其中石宝寨牌忠州豆腐乳下单增长率高达180多倍，直播引导15个重庆特色商品总体销售额超400万，收获了大批“吃货”的青睐。
扎根每一座城市
打造在地消费新阵地
如今，用线上直播的方式“新概念逛街”，由于方便快捷，成为很多人购物的不二之选。
但是线上购物和真实的逛街毕竟不同。每一座城市都有自己独特的气质，正是那些具有地方特色的建筑、街道、气味和物产，组成了独一无二在地购物体验，这种场景带来的满足感，在普通直播间很难感受到。
聚划算抓住了这一痛点，将具体城市作为与消费者沟通的元素，结合重庆城市特色文化，打造出刘涛直播首个城市专场。
而这一次重庆专场的成交爆发力和城市营销影响力，作为一个成功的营销范本，不仅为宣传推广重庆城市消费品品牌做出贡献，也极大提升「刘一刀」直播的城市影响力，让我们看到一个包容、有特色内容的城市直播IP冉冉升起。
另一方面，针对每座城市不同的个性，聚划算刘涛直播创造性地打造一城一事件。不拘泥于货品本身，而是深入挖掘每一座城市的特色，直接与当地人对话，将在地特产渗透城市的肌理，为城市、品牌与平台之间的带来更深刻的情感链接。
正如这一次直播，在话题事件营销叠加明星主播的模式下，不仅对重庆本土的优质特色好物进行了推广，还大幅提升重庆本土品牌影响力。同时，结合直播间内的城市景观，进一步向全国人民释放重庆的魅力，让品牌推广和城市营销有机融合，成为一场具有丰富层次的传播事件。
重庆是聚划算刘涛直播迈出的第一步。在未来，「刘一刀」的直播城市补贴行还将走遍全国，将不同城市的好物，用“聚划算”的方式推荐给全国人民。
在线上感受到纯粹而浓郁的家乡滋味，也让优秀的本土品牌走向更辽阔的世界，后续活动将持续引爆惊喜。未来，也许每一个人都有机会在直播间内，找到自己的故乡。
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