父亲节软文营销 母亲节软文营销——鲜花.docx

母亲节软文营销——鲜花【篇一：花店软文】爱你在心口难开后来长大了，每次父母生日或者父亲节、母亲节，我都会用自己平时攒下来的零花钱去帮父母挑选一份礼物，却还是没有说出那句―我爱你‖。有时候，不论是父母还是朋友，我们会想我给他送礼物了，就代表我还记的这件事。可是，我们却忘了最重要的一件事，那就是没有想过他想要的是什么。你给的未必就是别人想要的，你所做的只是为你自己找了一个心安理得的借口。前几天当我在网上随便浏览时，看到了一个关于各种花所代表的的花语的总结。就比如说康乃馨的花语是象征母亲的伟大、神圣、慈祥。海芋花的花语是希望、雄壮之美。蝴蝶兰的花语是―我爱你‖。马蹄莲的花语是永结同心、吉祥如意。水仙花的花语是高雅、请逸、芬芳脱俗等各种花都非标代表了不同的花语。我们常说百花争艳，那么有那么多种花，总有一种可以表达我们的心情。就连道歉，现在也可以送一束黄色的郁金香，这样也会显得更加的重视以及真诚。与其精挑细选，最后选择一份还未必是别人想要的礼物，不如买一束能够直接表达心意的鲜花。西安有那么多花店，就比如鑫鑫花店等，总有适合你心意的花束。【篇二：花店母亲节促销策划案】花店母亲节促销策划案题目：―浓情蜜意‖花卉礼品公司母亲节促销策划案应用：对中小型商家的商品促销有借鉴作用内容：xx年北京、上海等地一带已掀起母亲节送康乃馨热潮，但我所在的城市——南宁，属祖国的边远城市，相对别的城市而言脚步总是慢了那么半拍。

我所在的城市广西首府南宁市，是我国通往东南亚国家最便捷的陆上通道，也是我国大西南经广西北部湾出海的必经之地；全地区总人口543.84万人，人口密度每平方公里184人。那么优越的地理位置及丰富的人文资源蕴含着巨大的商机，而当时南宁对母亲节这天的商业触角还不是很敏感，康乃馨只是作为陪衬装饰花卉而已，因此如何引导潮流让康乃馨也象玫瑰在情人节里那样成为南宁主打花卉之一，而开创南宁花卉界的先河呢？如何让公司在强烈的市场竞争的中脱颖而出，抢先占领这块较大的市场份额呢？我在策划此案时，最先的反映就是要即刻抓住商机，全面展开市场调查；然后经过信息的收集、整理、分析、判断后，对其进行四定位：一是目标群体细分定位。二是产品概念创新定位。三是巧借东风捆绑定位。四是渠道服务联合定位；最后达到意想不到、事半功倍的效果。xx年我以策划人的身份，与公司策划组成员们一起就公司在母亲节期间促销活动进行了全面的策划及操作。在策划中，通过一系列的针对市场的调查分析，我提出了―公司促销四定位‖的策划思路。一是对公司进行了目标群体细分定位，用―抓两头带中间‖策略锁定了目标消费群；二是运用产品概念创新定位，对公司原有产品概念进行了创新；三是巧借东风捆绑定位，巧妙的与有关单位合作，通过强强联合，共同进行促销，达到了互惠互利、共同发展的目标；四是进行渠道服务联合定位，利用公司自有的渠道再加上良好的服务，从而提高公司形象。

通过这一系列的实施，不仅使得公司在母亲节期间的促销活动大获全胜，而且还使公司的形象得到飞越似地提升。案例：―游子吟：慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归，谁言寸草心，报得三春晖。‖、―世界上一切光荣和骄傲都来自母亲‖、―妈妈你在哪儿，哪儿就是最快乐的地方‖、―世界上许多事物都是假的，空的，而母爱却是真的、永恒的、不灭的‖；美国国会1914日通过决议，确定每年五月的第二个星期天是母亲节。母爱是无私的，更是没有国界。母亲一生为养育儿女呕心沥血，付出的最多。这一天正是提醒每位做儿女的要永远记住母亲的辛劳和养育之恩。为了纪念这个温馨的节日，人们一般都以赠送康乃馨来表达对母亲深深的爱恋，康乃馨是母爱之花，它是慈祥、温馨和真挚的代名词。在国外在这一天康乃馨是花市里的俏销货，其销量是十分惊月初，我作为应邀作为策划人协同策划组对我市进行了一次大范围及详细的市场调查。通过两个星期的调查，我们发现：在母亲节期间的主要消费群体是25—45岁的，约占55%；其次是18—25岁的消费群体；而45岁以上的消费群体也占到了将近3%；消费者购买花卉的数目组合以1支、12支、33数目为主，大约占到76%；市内其他花卉销售商在母亲节期间基本没有什么较大的促销活动，即使有也只是针对零售花店的通路促销，更多的花卉销售商及花店采取的是自然销售，从业人员营销观念比较落后。

市内人们经常光顾的场所如电影院等虽然每年也搞活动，但不外乎幸运抽奖、降价优惠等形式，内容千篇一律，没有新意，而且活动宣传乏力，不到位，效果不佳。另外，在受访人群中，有56%的消费者认为每年都送康乃馨缺乏新意，不能将母亲节温馨长久留住，希望除赠送康乃馨以外，能赠送其他更时尚更有保留价值的礼品。显然，消费者的需求意味着巨大的商机。通过这些资料的收集、整理、判断、分析后，我们首先提出了重新定位公司目【篇三：母亲节文案】感恩母亲!爱心接力!——出生时，你已经在母亲怀里舒服的睡过分钟母亲便再也没有了安静的睡眠。岁时，你已经吃过母亲做的5745顿饭母亲都只是一个人饭后默默在厨房洗碗。——10岁时，你已经被母亲的自行车载着去了学校780母亲的手渐渐因车把愈发粗糙。——20岁时，你已经接到母亲打来的电话 母亲从来不告诉你身体的不适只想着在大学你是否安好。我们和母亲的距离没有数字形容的那么远。5月11日母亲节即将到来，福瑞仕鲜奶吧推出母亲节活动：给母亲送一份健康这个母亲节，你只需要花费0.5元就可以领取一份现酿酸奶!这虽然是一个微不足道的小礼物,―子欲养而亲不待,树欲静而风不止‖,做我们力所能及的事,不要让孝心等的太久。

亲爱的朋友们,或许我们从未谋面,在今天这个共同的节日里,大家让爱布满每个角落吧.记得要一起分店面地址:华安世纪樱园斜对面福瑞仕鲜奶吧电话: -雕刻时光北京、南京、西安所有分店均参与此次活动。现代的每个节日都会有商业宣传活动设计推陈出新，节日文案都能够花样别出，但属于母亲节的文案，千万种华丽辞藻都不如一句肺腑来的真切！一、母爱是我们身体的一部分在我们呱呱坠地的那一刻前我们是母亲身体中的一部分,离开了母亲也就没有我们的存在,当我们呱呱坠地的那一刻是母亲最幸福的时候也是我们来到世界的那一刻,在那刻之后我们开始享受着母爱给我们带来的幸福,在那幸福之中我们学会了如何爬、走、跑等从那以后我们成了母亲生命中的一大部分,我们在不断成长,占母亲生命中的位子也随之增加二、取之不尽,她的母性魅力爱是无私的,母爱更加无私母爱是神圣的,充满魅力的从我们来到这个世界上我们就享受着无私的母爱母爱也在无私的奉献三、一生不变,给你安全与幸福最好的守护神母爱是避风避雨的港湾在你最失落的时候,你不得不相信能给你安全感的情感永远是母爱在这个世上任何感情都有可能在背叛你,惟独母爱不会她是安全和幸福的专署守护神四、众里寻爱千百度,母爱就在那灯火阑珊处母亲是爱的代言人,而且是最闪亮的代言人人一生之中得到最多的爱就母爱,从你的到来到母亲的离开无论你在母亲的身边还是不在她的身边你都能感受到或看到那最闪 亮的代言人 五、母爱感动着我们,我们学会了感恩 母爱是最纯、最真的感情.因为有她我们也学会了如何将最真、最纯 的感情传递给别人 母爱是最伟大的,因为我们接受的太多。

所以我们 不得不学会去感恩 而最能将我们这份感恩的心带到的最佳时间就是―母亲节‖ 母亲节快乐！ 这是我们曾经做过的一个，你可以参考一下。 母亲节活动宗旨为： （1）公益活动、公众活动 （2）事件性活动 （3）新闻性活动 ——以引起广泛的社会关注，形成强势的舆论效应和传播效果。时 尚多空间转换，采用前所未有的立体式整合传播，渗透充裕的亲情、 文化氛围达到小节变大节，以小节作大戏，以活动促销售的目的。 幸福健康母亲节 周期：10 月中旬）活动目的：锁定40 岁以上女性妈妈直接消费群与其儿女（间接消费 群）共鸣产生消费欲望，在加强女子医院品牌的公益形象、亲切感 的同时，提升、挖掘潜在消费群的购买力与冲动消费感官刺激从而 产生直接经济效益。 活动目标：通过5-6 个单项活动，吸引消费者的注意力。得到品牌 方面利益的同时，为消费时的提示做出贡献。 统筹安排： 以月活动的开幕式、闭幕式为两个重点高潮，前后呼应，整体活动 强调社会公益性。 巩固加强品牌的亲切感，用真情打动顾客。 全部活动有多个线索供发挥应用贯穿： 快乐母亲节 健康好妈妈 –送礼送健康 爱妈绝招—文艺活动拉伸 送漂亮妈妈一份年轻健康的节日礼物 女子医院---关爱漂亮妈妈的守护神—献给母亲的爱 关爱母亲 健康妈妈—送体检 在孩子的心中母亲就是上帝 现场活动： 在―母亲节‖这个人情味特别浓的日子，怎样才能打动消费者的心弦 从其他品牌的心智攻势中出位呢？按照往常的经验，商场、超市， 特别是保健品行业最爱搞些送鲜花、美容之类的促销，医院较少动 我觉得现在人们最最关注的话题就是-如何保持健康！换言之就是让漂亮妈妈依然健康美丽！ 健康是家庭的财富！ 健康是生活的基础！ 健康是快乐的源泉！ 媒体的提示、渲染作用，能够强化做子女对母亲的关注程度。在这 个时候如果一个企业站出来振臂一呼，号召做儿女的向母亲表达关 爱和祝福，肯定会吸引众多的―眼球‖，即引起媒体和消费者的关注， 又能引起做儿女的心声共鸣！谁不爱自己的母亲呢？亲情恰恰是最 能打动人心的利器！！将多渠道公关营销与多角度、多空间促销结 合起来分部、分头有机融合，互相协调、支持是我对这次活动的一 个整合思路。