营销与品牌推广 品牌和营销是什么关系？
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回答这个问题要从弄懂品牌与营销本质出发，首先理解品牌的本质与内涵。
在商业活动中，品牌是参与市场竞争的单位，品牌的本质是马太效应，即让你在商业中持长期主义，并强者恒强。
在企业战略中，品牌是企业经营的核心元素，为企业发展竞争战略指定方向，关于如何竞争，迈克波特提出了五力竞争模型和聚焦、多元、成本领先的竞争战略。
从可持续发展来说，品牌是建立深化与顾客的关系，品牌知名度、口碑、满意度都是企业努力的方向。
在传播心智中，品牌是某个核心词汇占据心智的制高点，这个层面，杰克特劳特提出了品类战略，其实是从传播角度出发的。在传播识别记忆中，品牌是符号，让消费者、用户快速的识别符号。
在资本市场中，品牌是具有无形价值的资产，可以品牌资产来来估值和售卖。
从商业模式来说，品牌是解决如何最大化发挥商业价值的问题。例如，对于咖啡店品牌而言，要实现经济马太效应，可以从2个方向，一个把单店销售利润做上去，增加产品还是服务，这个你应该擅长，另一个打造成品牌，定位出一个咖啡新品类，重新估值品牌资产，让你的品牌值钱，用品牌价值来招商加盟 ，也可吸引资本支持开直营店，当店面的数量达到一定规模，经济马太效应呈现，收益自然而来。
其次是理解营销的本质与内涵。
营销的本质是实现品牌与顾客关系，深化企业与顾客的价值稳定交换。
德鲁克说过：企业的基本功能是营销和创新。因此营销是企业极为重要的职能。
从企业利润来看，营销是品牌到销售的转换。
前面，笔者讲了品牌是建立深化与顾客的关系，那么营销就是帮助品牌与构建建立关系的方法和过程。比如公益营销、事件营销、体验营销、活动营销等等。这些都是方法和落地过程，品牌是结果。
因此，品牌和营销的关系是相辅相成、唇齿相依的孪生兄弟，让企业基业长青，可持续发展。
品牌五星哥（刘述文）——专研品牌营销实战19年
