品牌推广路径 东营市贸促会创新品牌推广模式 助力企业开拓国际市场

大众网·海报新闻记者 张力雯 通讯员 张振岭 东营报道

东营市贸促会坚持以党史学习教育为引领，以推动高质量发展为目标，立足贸促系统国际交流渠道优势，以俄罗斯、中东、南美洲、东盟等新兴国家市场为重点，创新开展轮胎、汽配和石油装备品牌“云端”海外推广行动，大力构建“企业+品牌+贸易促进+海外推广”服务模式，促进轮胎、汽配和石油装备品牌与全球行业发展趋势的融合与黏性，提升主导产业国际出口通道能力，提高东营品牌产品价值、海外市场竞争力和市场占有率，探索建立东营品牌海外宣传推广模式和路径，推动东营品牌走向世界。

积极争取国家、省贸促会支持指导。2021年，山东轮胎品牌海外推广行动成功经验被中国贸促会、山东贸促会在全国全省推广。协调邀请中国贸促会驻俄罗斯和驻哈萨克斯坦代表处、中国驻圣保罗总领馆、山东省政府驻俄罗斯代表处等驻外机构参加活动。争取省贸促会补助资金18万元人民币。

统筹谋划品牌海外推广产业领域。扩大产业覆盖面，统筹制定了面向RCEP成员国、俄罗斯（哈萨克斯坦）、巴西国家的轮胎品牌推广，面向俄罗斯的汽配品牌和石油装备品牌推广以及面向中东地区国家的石油装备采购专场活动实施计划。

精准邀请国外知名商协会和采购企业。采取“企业点名、我们邀请”方式，根据企业愿望有针对性邀请中国-东盟商务协会总会、俄罗斯亚太信息中心、巴西商业领袖组织-巴中工商总会、伊朗石油研究院、卡塔尔工程师学会等国际知名商协会和日本丰田通商株式会社、俄罗斯JSC 等国际知名采购商与我市企业云端洽谈。

务实搭建中外企业“云上”对接通道。升级改版展会官网平台，搭建网上展厅和“沉浸式”云展厅，提升在线交互和供采对接体验。利用ZOOM系统设置线上独立会议室，组织境内外企业对采购需求和主导产品进行充分沟通，160余家境外知名企业与我市50余家企业实现中外“一对一”精准对接700余场。6场轮胎、汽配和石油装备品牌推广活动，对接意向项目120余个，实现意向交易额约1亿美元，帮助企业巩固了原有市场，紧密了与老客户联系、开拓了新的国际市场，提升了东营制造和东营品牌的影响力。