品牌推广的 品牌发展和推广有什么区别？

对于 CPG 组织而言，品牌推广和推广之间的区别似乎令人困惑。在某些情况下，区别并不完全清楚。投资于数字、社交或移动推广活动可以推动销售和品牌知名度。相比之下，品牌推广可以增加销售额。界限在哪里，哪种方法可以为您的业务带来更多好处？

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“平衡感是必需的”，至少对于希望在未来几年保持相关性的 CPG 品牌而言，博主 Sick写道。从您的策略中排除推广或品牌推广可能会导致品牌认知度、销售额、客户忠诚度或其他因素不佳。加入我们，回顾品牌推广和推广之间的区别，并讨论它们各自对 CPG 公司的价值。

什么是品牌发展？

品牌发展是回答有关品牌身份和价值的某些问题的过程。根据 ，开始开发品牌标识的三个最重要的问题包括：

你是谁？

谁需要你？

他们为什么要关心？

换句话说，您的品牌发展练习应该包括关注您的理想客户，以及您如何解决他们的痛点。

品牌定义完成后，CPG 营销团队可以通过构建品牌特征、衡量品牌知名度并确保其品牌与消费者需求保持一致来管理和保护其品牌身份。

品牌发展过度有哪些风险？

如果您的 CPG 营销策略包括过多的品牌开发和过少的推广，您的销售额可能会很惨淡。您可能完全了解您的理想客户，但由于包装不当、数字营销或其他推广方式，他们可能不知道您是谁。没有在 CPG 领域推广的成熟品牌可以在杂货店货架上被发现，但它们并没有最大限度地发挥其建立嗡嗡声的潜力。

什么是推广？

推广是营销活动的同义词。该术语可以涵盖各种形式的数字和非数字营销推广，包括平面广告广播广告、电视、内容营销、社交、移动等等。最终，最好的推广方法完全取决于您的理想客户。

推广是 CPG 领域的一项规定，但这并不意味着大多数品牌都在做正确的事。The 写道，“大多数”CPG 推广活动都非常无效，可能会导致资金损失。这些糟糕的结果可能导致无效的推广方法，例如店内推广而不是数字营销。在其他情况下，糟糕的推广效果可能是由于品牌发展不佳造成的。

过度推广有什么风险？

如果您的营销策略包括太少的品牌开发和太多的推广，您可能很难建立客户忠诚度。您的客户可能喜欢您的产品，但他们将来会记得再次购买您的产品吗？如果没有独特的视觉品牌标识、包装或品牌承诺，您可能很容易忘记。

解决方案是什么？

“品牌和营销”之间的争论并不是什么新鲜事。在 CPG 领域，营销团队多年来一直在权衡投资品牌发展与推广策略的好处。但是，如果没有这两种方法的稳固平衡，您的 CPG 品牌就无法竞争。

品牌应该是第一位的。如果没有扎实的品牌发展，您的推广工作可能不会产生很好的效果。没有推广，您的品牌可能无法赢得粉丝和推广者。然而，毫无疑问，品牌发展和推广对于成功来说都是必不可少的。

为了在竞争激烈的 CPG 领域取得成功，组织必须在品牌（战略）和推广（战术）之间取得平衡。通过平衡的竞争方法，您可以增加获得长期成功的机会。