产品的网络推广案例 近年网络营销成功案例
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近年网络营销成功案例(2019十大网络营销案例)
过去，数字营销是借助非网络渠道如广播、电视、短信等进行的。但目前，借助网络渠道，它显然可以获得更高效、更明显的传输速度和范围。在促销方面，随着网络的发展，数字营销已经成为当今企业特别关注的主流营销方式之一。
多年来，已经有许多成功的数字营销案例。本文选取了2019年一些新鲜典型的成功案例，分析大数据环境下数字营销的特点和变化。
1.中国移动阿里影业：《啥是佩奇》广告片
2019年1月，临近春节，一个《啥是佩奇》的短片在网上流行起来，并成为一个爆炸性的短片。佩奇是外国儿童动画片中的一个角色，这部动画片在中国很受欢迎。在短片中，一位农村老人听说他的儿子和他在城里的家人要回到村子里过年，他的孙子非常想要一个“佩奇”，于是他立即开始寻找佩奇，并提出了“佩奇是什么”的问题。在询问和寻找佩奇的过程中，发生了一系列滑稽的笑话。经过曲折，老人终于焊接了一页“硬核手工制作”。
这部充满泥土气息和温馨的视频很快在网上流行起来，尽管观众看了之后才意识到这其实是一部广告视频，其目的是宣传即将上映的《小猪佩奇过大年》电影。然而，随着视频的普及，推广电影的目的已经达到。这部短片的受欢迎程度源于近年来在青少年中非常流行的“小猪页面”元素，它以城市和农村、老一代和年轻一代之间的差异为情感视角。这种看似平淡却充满欢笑和温暖的气氛，结合春节和团圆的气氛，体现了家庭带来的亲情。这种普遍的情感共鸣可以很容易地戳进人们的心里，从而使它成为一个热门的讨论话题。
2.芝华士2019“时尚”春夏秀
家居和时尚界的碰撞会产生什么样的火花？芝华士利用“时尚瘫痪”的春夏时装秀来提振公众。著名的“葛优瘫痪”表情包在网上很受欢迎，芝华士似乎就是用这个灵感策划了一场“瘫痪”时装秀。
在这场大秀中，主角的新产品是各种时尚舒适的沙发，模特是身材和外观都非常普通的普通人，而这十几个模特则以不同的姿势“坐着”或“躺着”走在t台上，展示新产品的外观和特点。在这场时装秀中，受欢迎的偶像Lil Ghost被邀请作为压轴戏。与此同时，《鸡蛋评论》和杨杨某某先生受邀进行现场评论，充分考虑了无法到场的观众。此外，一些微博KOL被邀请现场观看演出。名人网上红色互动，瘫痪的t台，再加上世界上第一个家庭时装秀，这样的话题很快在短时间内点燃了热门搜索，并成为互联网上的热点。最终的效果是，这个大型节目只开始了一个小时，在呼亚和天猫的现场直播就超过了100万某某，赢得了网民的关注，让人们大开眼界，也让芝华士的创意营销大吃一惊。
作为一个相对传统的行业，家居在年轻市场并不突出。即使作为头品牌，芝华士的名字也不熟悉。为了重振品牌，芝华士努力将其产品和品牌理念与时尚和潮流更紧密地联系在一起，并以创意和个性吸引年轻人的注意力。通过将沙发等家居产品与著名的“歌友会”和时装秀相结合，借助网络名人和直播频道，它为年轻市场的品牌个性化和品牌传播开辟了一个突破口。
3.Tmall MV 《用精致对抗时间》
天猫国际的《用精致对抗时间》 MV采用了带有节奏音乐旋律的动画风格，吸引了很多人观看和欣赏。事实上，这个MV广告的目的是为了宣传天猫国际的世界美好事物日，该日的主题是“你懒，你先老”。目标主要是妇女。为了营造更好的画面氛围，兼顾护肤嫩肤的趋势，天猫采用了动画音乐MV的广告形式，雕刻图片和音乐，带来更好的沉浸感。
《用精致对抗时间》以女性关注的美容护肤为主题，通过生活中常见的皮肤和护肤问题，展示了许多年轻人的生活痛点，引起了目标群体的共鸣，对护肤产品和生活条件的调整有了更多的需求和憧憬内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。乎意料的是，一名女运动员突然超过他们并冲过了终点线。
它充满戏剧性和幽默感，但它也诠释了运动和努力工作的品牌概念。这也符合公众对体育和健康的认同和追求，让XX人倍感亲切。不难理解这一系列广告的成功之处。
从以上数字营销案例中，不难看出这些特点和变化：
1.除了使用多样化的在线社交媒体平台进行传播和推广，它还使用了更加多样化的形式，其中短视频是最受欢迎的形式。
2.通过网络推广时，实时结合离线增强体验。
3.与此同时，品牌之间的跨国联盟和创意营销更为普遍。
4.运用各种形式的营销，越来越注重内容的丰富性和创造性。
5.品牌数字营销更面向年轻市场，其年轻化趋势似乎是不可逆转的趋势。
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