品牌服务推广方案（初案0328）.ppt

品牌推广主题：一汽大众探索发现之旅形式：各家组织其优质客户，统一到成都各大企业进行参观，了解其身边食物、用品的缔造过程，最后邀请用户来到一汽大众成都三场，了解一汽大众汽车的缔造过程；参观企业：统一、金威、白家、汇源、捷安特、伊利等时间：4月第三周（每月一次）,持续到12月份到达一汽大众成都三厂传播：每次参观邀请媒体记者随行，进行充分的曝光，达到品牌效应目的：提升品牌知名度与形象，打造本土概念；体现各家经销商对客户的关爱，提升客户满意度与忠诚度品牌推广活动执行：式：客户各家店头集合，集体做大吧出发车辆提供：各家需出救援车随行客户招募：每月初开始进行招募，（保有客户中选择企业忠诚度较高的优质客户、网络报名客户）客户人数：60-80人，每家平均12-15人品牌推广活动流程：09：0010：00客户集合（各店内）10：0011：30出发12：0013：00午餐13：0014：30参观14：3015：30返程售后服务营销主题：一汽大众安全服务月式：媒体传播+店头活动媒体传播：报广+电台+电梯广告店头活动：免费检测，发送假日安全通行证的：提升品牌形象，体现各家经销商对客户的关爱，提升进场台次，提升客户满意度与忠诚度售后服务营销费用预算：发现之旅：40000元8000元/家报广投放：单独执行电台投放：单独执行电梯广告：总计200个点位，单价365元/块，总计元,29200元/家店头活动：8000元1600元/家4月每家联合活动预算：38800元