产品的推广宣传 娃哈哈AD钙新媒体推广策划书
专业出黑
一、计划概要
（一）背景介绍
1. 杭州娃哈哈集团有限公司，1993年02月03日成立，经营范围包括许可经营项目：娃哈哈系列产品的生产、销售。 一般经营项目：按经贸部批准的目录，以原杭州娃哈哈集团公司名义经营集团公司及成员企业自产产品、相关技术出口业务和生产所需原辅材料、机械设备、仪器仪表、零配件等商品及相关技术的进口业务，开展“三来一补”业务。商业、饮食业、服务业的投资开发等。
2. AD钙奶是娃哈哈旗下的饮品，采用钙质吸收的上佳载体——牛奶为基础，又辅以维生素A和维生素D，促进钙质吸收，达到真正补钙，现有原味、巧克力、椰芋等多种口味。娃哈哈AD钙奶饮品，采用钙质吸收的上佳载体--牛奶为基础，又辅以维生素A和维生素D，促进钙质吸收，达到真正补钙，现有原味、巧克力、椰芋等多种口味。
二、策划目标
（一）营销目标
在我们制定的营销方案下达到80%的销售额，利润达到20%。
（二）推广目标
让我们的哇哈哈产品走向大众市场，成为儿童们的最爱。
三、市场分析
（一）市场走向
1. 近年来，国内含乳饮料市场发展十分快速，形势也很喜人。2009 年以许多饮料厂家纷纷推出含乳饮料新品，极大的满足了消费者的需求，国内乳饮料市场呈现产销两旺局面。
2. 据统计，在消费者年龄段中，10-20 岁：80%的人喝过，但也只有30%的人是娃哈哈 AD 钙的忠实顾客。 20-30 岁：95.64%的人喝过娃哈哈 AD 钙奶，这一年龄段的人是娃哈哈 AD污奶的忠实消费者。而我们销售小组主要针对的是郑州财经学院在校大学生，故市场前景大好。
四、策划推广
（一）宣传策略
1. 网络途径
通过校内、QQ、学校论坛贴吧等全方面宣传我们的活动，该项成本低操作性强。
2. 其他途径
制作海报宣传“你好，童年！”主题销售活动；
制作“特色宣传单”：我们销售小组将会购买一些五彩的气球，宣传我们的销售活动，然后将气球作为我们的“气球宣传单”分发给大
这样既贴近主题，充满章趣，又易被大家接受。
力求打响口号：“喝娃哈哈AD钙奶，向童年问好！”
