集团品牌推广策略 品牌推广的全案策略 — 品牌策略篇
明确品牌的独特定位,建立与消费者间的价值链接。
模型和框架可供日常工作参考,
更重要的是实际操作。
2022 伊始,我和大家分享了品牌推广的全案策略之市场策略,本周已是过年前最后一个工作周,想和大家梳理下品牌策略。
品牌策略:明确品牌的独特定位,建立与消费者间的价值链接
Fact Sheet(文本挖掘):挖掘和了解品牌现在传播中所面临的问题。协助品牌阶梯的疏理,找出洞察与利益点的关联。
挖掘和了解品牌在传播中的现状,可以通过来自内部客户(跨部门或协同部门)的声音,外部的声音和尤为重要的消费者的声音。从公司层面对产品/品牌特性的利益点挖掘,更好地与消费者利益点进行链接,从而更好地满足消费者需求。
Brand (品牌阶梯):理解、推导品牌的核心价值;找出最可以用来影响消费者认知的洞察点。
通过第一手的消费者调查和洞察的材料的收集,作为对品牌价值数量的指导和参考,从而挖掘消费者和品牌间的洞察关系。品牌价值是顶层,需要通过消费者需要的产品特征,功能性利益点、感性利益点到个人价值层层挖掘和阶梯式递进。
(品牌蜂窝):疏理、界定品牌的核心价值;理解品牌在传播中所体现的态度与价值。
我给大家梳理的策略只是模型和框架,可以作为大家日常工作的参考,最重要的是实际操作。有遇到任何问题,也欢迎沟通与交流。
提前祝大家新年快乐!虎年吉祥!2022 继续支持我们哦!
精进自我,分享他人,每天点滴进步,成为更好的自己!
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