护肤产品宣传 收智商税的来了：这5种护肤品宣传语，你千万别信！
专业出黑
广告是了解新产品最直接的渠道，但百出花样的文案总会绕得人迷迷糊糊。那些神奇成分、惊人功效、特别的使用方法，到底该信不该信？我们一起来看看化妆品宣传中常玩的几个小花招。
01 好几亿个“XX精华分子”？所以呢？
“5000公升矿泉精粹”“3500万个水凝因子”，广告中常有这类巨大的数目。这样几句宣传语往往暗示成分独特、高浓度。这样的信息是正确的吗？
从宣传看来，“神奇水凝因子”能“锁住达自体重量1000倍的保湿能量”，倒是与我们熟知的透明质酸性质相似，说明水凝因子也是亲水的高分子物质。再回到全成分表中去找，哦，原来是“生物糖胶-1”！
生物糖胶可以给皮肤提供即时与持久的保湿功能，没有粘腻感，其中掺杂着的岩藻糖提供舒缓的效果。它的确是个优秀的成分，但宣传败在了数字“3500万”上：以分子量为200万计算，3.5x10^7 个生物糖胶分子重约1.1x10-10 克，只相当于100个细菌那么重，微不足道。如果生物糖胶-1的浓度是0.1%，一瓶50克的面霜中该有3500万的43亿倍个分子才是！
——你才“3500万”？逗谁呢？
“5000公升矿泉精粹”则要好猜得多，无非就是镁、锌、铜、锰这四种金属离子。但是，只要用正常矿泉水的离子浓度去折算一下就会发现，5000公升矿泉水精粹的这几种金属离子，重量恐怕要超过整瓶产品了……
看到大数目，不能被它牵着思路走。记得折算成质量浓度再做判断啊！
02“爆浆”？“爆水”？那可不等于补水
“爆浆”“爆水”什么的，能说明产品能给你肌肤补水补不停？错了，这只是配方小把戏。
能做到这个效果的护肤品，都得是乳液膏霜一类，因为配方里有油又有水才“爆”的出来。本来一瓶乳液就像摇匀的珍珠奶茶，珍珠是水滴，要均匀地漂浮在奶茶（油）里面，但它并不是永远这么稳定。当出水霜被抹到皮肤上时，皮肤上与罐子中不同的环境打破了这种漂浮平衡。好像一杯正在被大力摇匀的珍珠奶茶突然破掉、洒到了地上一样，油会均匀地铺展在皮肤表面，包裹在其中的水滴就露出来了。因为皮肤上油膜是不渗水的，水会一滴滴地凝在上面，就好像“爆水”一样。但与此同时，因为油膜不渗水，这几个水滴是再无进入皮肤的可能了，又怎么能给皮肤“补水”呢？甚至，后续的保养步骤中若有亲水性的成分，也难以进入这一层。所以，出水霜往往都是在保养步骤的最后使用，这样，油膜还会有一点阻止皮肤中水分向外蒸发的效果，虽然不“补水”，但起码是“锁水”了。
还有一些乳液，虽然不会“砰砰砰”爆出水珠，但也会在皮肤上变得像水一样。这是因为皮肤上的一些离子使增稠剂失效了，乳液由稠变稀。这类乳液也没有什么特别突出的补水功效。
03“保湿直达真皮层”——真皮才不用你保湿！
常有护肤品说自己“保湿效果直达真皮层”。其实吧，真皮层的确是外用护肤品最难达到的一层，但它也是皮肤中水分最为充沛的一层——与身体深处任何一层一样，真皮中有血液和淋巴液，因此含有大概70%的水分。
真皮中有血管与淋巴管分布
需要补水的是表皮，尤其是表皮的最外层角质层。表皮中没有血管与淋巴管，得不到这么大量的水分供给，只能以真皮层为水源地。表皮中的天然保湿因子（NMF），会像抽水机一样，源源不断地把水分“抽”再从外界散失出去，因此表皮的最外层角质层的含水量只有20%~35%，这么低的数值是正常的。如果“抽水机”工作不良，或者角质层向外界环境丢失水分的速度太快，就需要额外用化妆品去补充水分、减少水分散失了。
04养分非要靠“肌底液”才能吸收？
如果有肌底液或美容液的广告说，我的作用是让肌肤含水分充足，这样养分才能通过肌肤屏障，你是不是一定要买上一瓶？
这钱可以省省了：如果一种养分的特性决定了它能通过皮肤屏障，那么不管肌肤干燥或湿润，它就是能通过。当然皮肤含水量提高，肌肤屏障功能会降低，养分的确更容易被吸收。不过，在刚刚洗过脸或者用过爽肤水之后，肌肤已经处于含水较高的状态了，不需要其他保湿产品锦上添花。这也是我们说护肤要在洗完脸之后尽快进行的原因。
男士们如果对瓶瓶罐罐感到烦躁，那么只需要“洗完脸尽快涂乳液”这一条也可以事半功倍。图片：图片库
当然，如果肌底液中加了酒精或者其他的促渗成分，确实能更进一步地促进后续养分的吸收。只是敏感肌、干皮要格外慎重。另外，有专家认为产品所诉求的作用部位越深就应该越靠前使用。这样看来，如果真的期待肌底液能到达深埋在表皮的基底层，的确应该是在靠前的步骤使用。这倒是没错。
肌底液用或不用你可以自行选择，但如果是觉得不用它就导致之后的保养品浪费，则大可不必担心了。
05皮肤水分测试？不可全信
水分测试笔是护肤品专柜常用道具之一。如果在使用某产品后皮肤水分蹿升，这不是非常科学滴说明这产品的补水效果好吗？不是这样的。水分测试笔有用，但它只能作为一个参考，不可全然相信。
用测试笔测皮肤水分？结果只供参考
严谨正规的水分测试，对受试者的人数、年龄、皮肤状态、所处环境、涂抹多少产品、怎么涂抹……都分别有要求，所使用的仪器更不必说了。而我们用一支几十块的测试笔DIY，只能算小打小闹，数值作不得准。
其实最重要的一点是，自测皮肤水分时，一般只在刚用上产品时测一下。这样测的结果是，化妆水的“保湿效果”绝对比含油多的晚霜好。哪怕直接用自来水冲一冲，皮肤水分含量肯定也大幅提升。但这些即时补充到的水分蒸发之后，皮肤状态又如何呢？所以，每隔一段时间（譬如一个小时）测一下，连续测上几个小时，才是模拟日常生活的真实状况。经得住这种考验的产品，才是比较有效的。
至于商家给出的“前后对比图”——看看就得了。
那个，色斑淡了痘痘没了皱纹平了皮肤嫩了之后，你打算怎么面对“丑”这个核心问题呢……
不管怎么说还是先跟着活儿姐混吧，
美丽也是技术活！
