产品广告展示牌 品牌广告产品vs效果广告产品

大多数有广告产品部门的互联网公司，大抵会把业务分成品牌广告产品和效果广告产品。这两者虽然同属广告产品，甚至相当多时候还共用一块媒体资源，但相互之间差异巨大，而且最近10来年，可以说互联网的效果广告产品的发展势头是全面碾压品牌广告产品的。这到底是为什么？

首先我们来做相关的概念定义：

我们把广告按广告主的广告目的进行区分，追求直接转化的（下单、激活等）为效果广告，追求品牌形象提升的（知名度、好感和信任等态度变化）为品牌广告；那么能帮助客户完成直接转化的产品就是效果广告产品，能帮助客户进行品牌建设的产品就是品牌广告产品。

这么看好像很简单，但是且慢，一把刀，可以用来切菜也可以用来砍人，那它到底是厨具还是武器？同样的，大部分广告产品，既可以给客户带转化，又客户帮客户建立品牌，它到底是效果广告产品还是品牌广告产品？判断标准是什么？

到底怎么区分？我觉得最终取决市场和客户的认知，大多数的客户选择你这个产品的目标是什么？其次是基于产品经理的判断和定义，要去看这个产品经理在设计这个产品的时候，是奔着让这个产品可以更好的帮助客户建设品牌还是帮客户达成直接转化去的，听其言，观其行。

那有没有可能有的产品同时在两个方向上去发力，达成品效合一？我个人认为：在产品上既可以也不可以。

说可以是因为一个产品的边界是可以人为的弄的很模糊的，比如我拿一把菜刀，我就硬说它既是厨具也会武器，也没什么错；而且有的产品做大了以后，从里面分个小分支做做新方向尝试，也没什么不好。说不可以，是因为这两个方向，在产品要素设计上存在的不太一样的地方，很可能做到后来，如果要把品效都放在一个产品里，会造成产品定位的模糊，还不如索性分成两个产品。

前面说到，这么多年来，互联网效果广告产品的发展速度远超品牌广告产品。明确了界限之后（其实好像也没有很明确），我们再来看看原因是什么？

效果广告产品的优势：

而与效果广告优势相对的，就是品牌广告产品的劣势：

总结来说，这么多年来，效果广告产品和品牌广告产品走在了不同的路上。

效果广告广告是严格按数据驱动的，伴随了互联网的普及和技术的发展，充分享受了互联网和技术的红利。

而在品牌广告这里，投放逻辑与传统广告并无二致，数据和技术虽然也起了很大的作用，但还是处于辅助的地位，因此并没有得到互联网般的发展速度。

在这种情况下，做品牌广告产品的同学该怎么办？

我觉得首先要有信心。

其次是在具体的实操上。

我觉得随着线下的现实环境与线上越来越多的融合，包括物联网的发展、以及随身智能设备、可穿戴设备的发展，我们有越来越多的数据；同时我们的计算能力越来越强；算法越来越先进。终有一天，品牌广告产品也可以做到有明确的评估指标，有实时的数据反馈，也可以进入到快速迭代发展的时期。

现在已经有很多同学为此做了很多努力，也取得了一些局部的突破。比如我的团队在线下数据收集使用上就做了一些微小的工作，而也有很多同学在尝试用算法评估每个创意的优劣，以及还有尝试用电商成交数据评估单个品牌广告的价值。这些都是推动整个品牌广告向前发展的动力。

可能，我们离捅破这层窗户纸就差一点点了。