创业机会理论 杨俊专栏|创业机会：理想与现实的平衡

创业研究能否成为独立的学术领域？这是20世纪前后争论非常大的议题。事实上，很多新兴研究领域（例如过去十年里兴起的商业模式、商业生态系统等）都在谋求独特但又普适的学术地位。为什么会热衷于这种争论，原因很简单，马克思·韦伯在《学术与政治》中的观点很能说明问题，就是为了获取资源，学者也是人，也要在学术竞争中谋求生存和发展。客观来看，在创业研究起步的早期，大部分学者都来自战略管理，他们选择新企业或创业企业为研究对象开展研究，主要原因是相对于大企业，这一群体表现出更大的变异性、动态性和复杂性，蕴含了更多的研究趣味和机会。

创业研究因何独特而可能成为独立的学术领域？第一，创业实践热潮并不会带来领域独特性，因为实践热潮并不意味着其他理论不能给予合理解释；第二，独特绝对不是谋求唯一性，过度追求唯一性的结果，就是独特到没有价值，顶多是小众话题，成不了大气候。独特是对于什么未知的新现象提供什么解释，或者是对于什么已知的现象提供什么更独到的解释。如果说创业研究关注的是组织生成之前的行为规律，尽管我们知道得不多，但这不足以塑造独特，因为这属于是组织理论的范畴，组织理论对于新组织设计有过不少论断；如果说创业研究关注的是行为绩效（资源获取、商业计划质量等），这也不足以让创业研究鹤立鸡群，因为战略管理也会并一直在关注企业行为绩效。那么，什么构成了创业研究成为独立学术领域的基础？Shane和（2000）发表于《管理学评论》（ of ）杂志的论文“作为独特领域的创业研究前景”以及在十年后Scott Shane和 两位教授分别针对十年最佳论文奖的反思性评论中反复强调，创业研究作为独立研究领域的基础是关注机会和价值创造！创建新企业只是手段，甚至在今天这一手段也可能已经不再是必要条件。

事实上，正是基于对创业研究独特性的学术挖掘，以机会为核心的创业理论体系设想才应运而生，创业机会也因此而成为了创业研究的核心。新概念是研究领域独特性的微观基础，与其他领域相比，创业研究领域中的机会如何定义又如何区别于其他领域呢？ 和Scott Shane两位教授合作于2003年在《管理杂志》（ of ）杂志上发表了题为“机会与创业”的论文，这篇论文系统性的讨论了什么是创业机会，对于后续研究起到了重要的引领和驱动作用。

从经济和商业角度讲，机会具有盈利性，也就是说具有带来利润的潜力。但是并不是所有能带来利润潜力的机会都可以被称为创业研究中所定义的创业机会。在理论基础来看，创业机会概念得益于非均衡的经济理论，简单地说，无论是短期还是长期来看，以价格为核心机制的市场都不是完美而均衡的，因为价格并不能完整而准确地反映商品、需求和资源信息，在短期来看，局部区域可能因信息不对称而产生价格失灵现象，在长期来看，全局区域可能因外生因素的变化为产生经济系统中的供需关系失衡，营造新的机会。进一步地，为何创业热潮在计算机和信息技术普及后开始涌现，但在工业时代却并不是那么热闹？

主要原因就在于，一是在工业时代，以规模经济和范围经济为主导，资源和市场被大公司主宰，借助组织机制的资源和市场内部化在很大程度上削弱了信息不对称诱发的价格失灵；二是在工业时代，技术进步和商业化主要发生在组织内部为大公司所用，组织引领和控制为先，难以发生系统性而全局性的变革。计算机、信息技术乃至互联网技术的普及和应用，这些技术至少具有两点重要特征，一是具有很强的外部性，其受益对象超越了组织边界和控制；二是具有很强的破坏性，生产过程中融入了越来越多的无形要素，与有形要素相比较，这些要素具备更低的资源约束障碍和独占性，这些惠及众生的技术迅速打破了大公司打造的保护壁垒和竞争边界，为经济系统增加了难以估量的不确定性、模糊性、复杂性和动态性，创业机会逐步走下神坛，让处于资源劣势的创业者有机可乘。

什么是创业机会呢？创业机会是一种态势，在这一态势中，创业者借助新手段、新目的或新手段—目的组合来为经济系统引入新产品、新服务、新原料、新市场或新的组织方式。在这里，特别要强调的是，与其他盈利性机会不同的是，创业机会具有两点重要差异，一是创业机会意味着要改变或者说变革现有的经济交易；二是创业机会并不是来自于最优化或者满意化决策，而是来自于创造性决策，换句话说，创业者建构了新手段、新目的或者新手段—目的组合。从这一点上说，创业机会不同于一般意义上的商业机会，商业机会注重的是在既有手段—目的框架基础上的资源价值最大化，而创业机会则意味着创造或识别尚未被其他市场参与者发现或利用的新的手段—目的组合关系。

正因为此，机会创新性（The of 或The of ）成为了创业研究解构创业机会的主导逻辑，不确定性也成为后续创业行为和决策研究的重要前提，让不确定性问题在创业研究中有了可以被感知和观测的抓手。大多数商业机会都是相似的，注重在既有手段—目的框架下的资源价值最大化，这是大公司最擅长的，也是战略竞争的焦点；而创业机会之间却是相异的，因个体信息、创造力甚至是想象力的差异而存在不同，一旦创业机会被实践证明是可行而成功，就会转变为商业机会情境。同样，因为任何个体难以在事前预测创业机会可能产生的经济结果，不确定性自然就成为了创业活动的内生属性（, 1993）。从这个学术定义看，创新和创业之间存在着天然的联系，没有创新的创业只是在利用和管理资源价值，并不是真正意义上的机会驱动。

关于创业机会的定义的理论探讨不仅理清了创业研究领域的学术独立性，而且进一步搭建了创业研究与战略管理之间的桥梁，基于创业机会异质性的观点，Jay 等学者进一步将创业研究与资源基础观相联系起来，讨论具备VRIO属性的资源从何而来，这些重要理论成果于2007年发表在《管理研究杂志》（ of ）。这些讨论反过来进一步增加并强化了学者们对于创业机会问题的关注和探索，有关机会发现的研究在后续开始取得了实质性进展。

如果说创业是一种改变，那么在现实世界中，这种改变必然具有冒险性，从创业机会角度看，成败之间的差别，就在于某些创业者在冒险途中找到甚至是创造了理想与现实之间的平衡点。

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