网剧挣钱吗 网剧不再"草根":投资1亿都不算多 豆瓣评分也高了
专业出黑
每经影视记者 白芸 每经影视编辑 温梦华
今年上半年至今，《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等一批制作精良、演技在线、质感美剧范儿的网剧陆续上线，豆瓣评分均在8.4分以上。无论是点烟辩冤的痞帅小河神，还是分饰两角、昼夜交替追凶的潘粤明，都成为人们茶余饭后热议的谈资。
突然间，人们恍然意识到，网剧早已不是记忆中的寒酸模样。
七年前，提起网剧，人们想到的还是草根自娱和粗制滥造。彼时，网络自制剧还是少数视频网站如履薄冰的试水项目。而现今，网剧市场已呈井喷态势，主要视频网站纷纷重金入局。据《2016年网络自制剧白皮书》显示，2016年网络自制剧预计将达到2079集，整体市场规模将突破5000集，比2009年增长近250倍。同时，近三年，网剧年度点击量市场份额呈现明显的上涨趋势，据蓝水科技研究报告显示，2016年网剧年度点击量份额较2014年上涨了4.5倍，平均单集点击量达到1984万/集。
网剧市场这块日益发酵的大蛋糕，也吸引到了众多“闻香而动”的资深电影咖，随着网剧日益专业化、工业化，冯小刚、陈可辛、管虎、陶昆、唐季礼等大咖相继下海，而正在热播的《无证之罪》则是教父级别制片人韩三平监制的作品。
网剧数量膨胀增长、制作日渐精良，引发资深大腕转战的背后，是资本的大量涌入。腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站加码自制剧，慈文传媒、华策影视、欢瑞世纪、当代东方等A股上市影企发力网剧，新锐网剧公司开始凸显，大量创业公司怀揣网剧梦一头扎入。
在资本加持下，网剧的投资体量也整体水涨船高，身价今非昔比。多位业内人士告诉每经影视（微信ID：）记者，像早期《万万没想到》《屌丝男士》那样几万元／集的迷你网剧，或是几十万、一百万成本的网剧，现在已经几乎没有了，取而代之的是投资千万、上亿级别的精品网剧。“1亿元都不算多，应该能有2、3亿元了，但是不能拿过去的价格和今天比，一些基础价格都涨很多倍了”，视骊制作CEO白一骢告诉每经影视记者。“现在的网剧制作成本其实已经比电视剧高了，电视剧成本高主要是演员片酬高，网剧没有那么多的一线演员”，《白夜追凶》导演王伟也对每经影视记者如是说。
不过，即使如此，网剧行业仍远未达到成熟的阶段，至少一半以上的网剧并不赚钱。而网剧的高投入，也意味着加大回收成本的压力。对此，一位电视剧行业资深人士对每经影视记者表示，“有些网剧不赚钱，是为了打口碑，口碑打起来就是自有IP了，第二、三季做的时候肯定很多广告客户”。五元文化创始人五百告诉记者，“好多是不了解互联网的，看网剧火了就想做，结果既没有网感也没有市场，拍完再找平台卖，平台不买单”。
【制作成本超8000万9分定制网剧《白夜追凶》“用不起”片酬过亿的演员】
每经影视记者 白 芸 每经影视编辑 温梦华
踩着暑期尾巴上线的《白夜追凶》，应是9月最火爆的超级网剧。在刚刚过去的周末，《白夜追凶》始终保持在实时播放量第一位，截至9月17日，《白夜追凶》上映19天累计播放7.0亿，豆瓣网上3.09万人评分高达9分。
据悉，《白夜追凶》为优酷定制剧，实际上，这也是此次作为承制方的五元文化，继去年陆续推出《灭罪师》《画江湖之不良人》之后弧光联盟出品的第三部作品。
作为一家成立两年多、以制作创新影视内容为主的网剧公司，五元文化为何能持续接手并打造精品网剧？定位为投资较高的精品网剧，是否会有回收成本方面的担忧？
对此，五元文化创始人五百对每经影视记者表示，其实没有过多顾虑，“我们之前参与的基本都是平台自制剧，平台是事先预定的，不是说先拍，拍完再卖，跟传统的版权剧意识形态不一样，基本都是商量好、签了合同之后开始做”。
●主演潘粤明片酬仅占投资额三分之一
《白夜追凶》由五元文化创始人五百监制、王伟执导，潘粤明一人分饰一对相依为命、昼夜交替追凶的兄弟——哥哥白天替藏在家中的弟弟洗清罪名，弟弟晚上代替夜晚恐惧症的哥哥破案缉凶。
这条自带悬疑的主线使潘粤明圈粉无数，也是最初吸引五百和王伟的地方，却也是决定成败的关键，“如果要跳戏这个戏就死定了”。因而二人很麻烦地为兄弟二人安排了很多互动的情节，在表演和后期上都加大了难度，“他们相互交叠，动作都很自然，做各种各样的互动，你就会相信这是两个人”，五百对每经影视记者说道。
王伟和编剧策划顾小白，在编剧指纹提供的初版剧本上进行了一些修改，把人物的性格设计得更极致。“哥哥40多岁、没结婚、没谈恋爱，为了弟弟的案子把工作辞了，忍辱负重地承担了好多事情，我们选了一条性格和他非常相似的鱼，那条鱼代表了他内心的一些东西，可能是他内心唯一的出口”。
类似这样的细节打造和细致拍摄，使得《白夜追凶》比其他很多剧集更耗费时间，而时间长也意味着耗资更多。据王伟介绍，《白夜追凶》四天拍一集，32集共拍了4个多月，而正常电视剧是三天拍一集，“其实就是走细节，为了营造一些气氛有好多东西就拍的挺细的，多拍一个画面就要多布一次光、多挪一次机位，比如我们全程用伸缩摇臂，本来一上午应该开三场戏，但因为调试机器就拍了一场戏”。
五百告诉每经影视记者，《白夜追凶》单集制作成本超过200万元，“潘粤明的片酬很合理，仅占投资额的三分之一”，除此之外，此前《灭罪师》《画江湖之不良人》都全部启用新人。“现在的演员片酬都开到一个多亿，那没问题，关键是有没有能力把它转化出去，只要能转化出去，要多少钱都是合理的，但如果转化不出去，压力直接落到剧作方身上，所以我们公司几乎不用，这个性价比太低了，只要剧本做得好、做扎实，你会发现不需要用这些人”。
●小成本试水网剧时代已经过去
如果坚持把《白夜追凶》片尾字幕看完，会在最后看到“弧光联盟第3部作品”的字样。
其实，弧光联盟是2016年初，由五百组建的影视人才平台。弧光联盟中不仅有导演、编剧、策划，还包括拍摄期的摄影、美术、灯光、调色，以及后期的剪辑、预告片、海报团队，基本集齐了影视行当的所有关键角色，形成了一条龙式的“半工业化生产线”，“因为我们不可能把一部戏的命运交到一个人手里，这样风险很大”，五百说到。
最初，初始成员只有五百、王伟、杨苗（注：《灭罪师》导演之一）三人。谈及成立弧光联盟的初衷，王伟顿了顿，回忆道，“像我特别幸运，赶上了中国网络从无到有的过程，所以才有机会，之前会拍短视频、微电影，会有人给你拿钱，比如说三、五万或十万元，都是小成本小投资的，拍完奠定一些基础，然后别人就可以给你一个几十万、上百万元的，过了这个阶段，就可以做更大一点的了”。
而现在，属于小成本试水网剧的时代过去了，网剧投资动辄在千万，乃至上亿元级别。“现在市场相对成熟了一些，不像之前都各自扩展，导致项目很大，做一个网剧肯定是几千万，年轻导演因为没有经验，别人不可能拿几千万让你去尝试，就没有这样的机会，所以我们挖掘到一些新导演之后，会为他们提供一些服务”。
目前，弧光联盟共有20多人，其中导演将近十个，其余各类角色各有一人，都会不同程度地参与到五元文化自己的作品中。“创作不是相互取暖，而是相互成就伟大的工业”，这是五百为弧光联盟设计定位，也是五百的野心。在王伟看来，弧光联盟则更像是“梁山好汉聚一堂”，空闲时一起喝喝小酒，或者相约去五百的剧组探班。
无独有偶，制作了网络热剧《河神》的工夫影业，也有类似的构想。工夫影业也专门有开设给年轻人的闲工夫团队，集结了包括《河神》的导演田里在内的众多年轻导演、制片人，希望打造一个吸纳多方人才的“基地”。《河神》的监制汪启楠曾在接受媒体采访时表示，试水网剧是为打造电影团队培养储备人才，为他们提供练兵场。作为首次试水网剧的项目，《河神》无疑是成功的，不仅售价过亿元，而且也成为暑期档最受关注的黑马之一。
●多数网剧不赚钱，有的剧剪完了都还没卖出去
从互联网萌芽期到现在，人们已经愈发依赖网络，观影模式也随之发生天翻地覆的变化，五百认为，70~80集的电视剧不再适合互联网的观看方式，而英剧、美剧那种模式才是最成熟的。同样的，今年6月爱奇艺公布的超级网剧招标项目，也选择了每季12集、每集45~60分钟的模式。
不过，在他看来，网剧行业还远远没到成熟期，只是刚刚开始。十几集的网剧在成本回收方面依然不如70~80集的电视剧有优势。“比如说一个剧一共12集，我卖到了500万元/集，才6000万元，我找两个像样点的演员，一签就没，但是我要是24集，就变成1.2亿元，集数越多，卖的钱越多”。
同时，网剧市场仍有很多的网剧不赚钱。“好多剧对整个互联网影视的把控太弱，很多人过来找我说，一个剧拍完都剪完了还没卖出去”，五百对每经影视记者解释道。
在五百眼中，网剧行业还是个婴儿，他热切地盼望网剧行业迅速成熟。“我们不急于说在一个项目里一定要赚到多少钱，也不着急赚钱，但我着急这个行业发展”。
目前，五百正在西安紧锣密鼓拍摄的《古董局中局》，共36集，投资高达近2亿元。而此次，五元文化不仅仅是承制的身份，而是直接参与到前期投资，“公司成长了，必须跨出这一步，咱们从头部、腰部到尾部都有人才，我们只做自己的剧就可以了”。
【从300万到2000万 砸钱做剧就是要口碑】
每经影视记者 白 芸 每经影视编辑 温梦华
投资加码、剧集激增、大咖入局，网剧市场日前风头正盛。然而，在狂飙突进的同时，网剧市场已呈现出明显的两极分化态势，据蓝水科技数据显示，前20%的头部网剧贡献了80%的点击量，这意味着只有成为头部网剧才能争得一席生存空间。
此时，位于北京东四环、成立不到3年的无限航路影视文化（北京）有限公司（以下简称“无限航路”），也正在为制造头部网剧而努力突围。
瘦瘦高高的90后男生蒋莱，作为公司的签约导演，负责执导公司唯一的网剧系列——青春奇幻题材网剧《将界》，目前已拍摄完成两季。同时，围绕《将界》，公司还开发了两部系列网络大电影，由其他导演负责。
2016年3月，《将界》在全网播出，豆瓣评分6.4分，获得超2亿点击量。近日，《将界2：烽火双城》正在爱奇艺独播，截至9月17日，上映20天累计播放超过2107万，在艺恩数据网剧榜单位列第31位，目前暂无豆瓣评分。
在翻看榜单结果时，蒋莱和他的搭档语调中不免透露出些许失落，却依然斗志满满，“像《白夜追凶》《无证之罪》都是重工业碾压，我们就是要去打败这些人，同时还是要坚持特色，否则就跟他们一样了”。
与网播结果同样惨淡的，是《将界》的收益情况。据蒋莱介绍，由于成本有限，《将界》第一季只做了10集20分钟的短剧，总投资300~350万元，由于免费播出，仅植入一支广告，基本没有获得收益。到了第二季《将界2：烽火双城》，由于受到行业风潮的影响，无限航路也将投资加码至2000万元，尝试打造精品网剧，然而依然没能把剧卖出去，仅获得在爱奇艺独播的机会，依靠点击量分成，“按有效点击计算，一次给我们0.4元”，而按目前的点击量来计算，公司仅能分得842.8万元。
即使如此，公司却依然看好，继续加大投入，甚至放出豪言：“《将界》要拍500季”。据蒋莱介绍，目前《将界》第三季已在筹备中，“投资只会更多”。
面对连续亏损的情况，无限航路为何如此义无反顾？如何回收成本以减少亏损？
“老板完全不在意这个，他如果想赚钱的话，就不会来这样做这个事情，会像传统影视公司那样码盘子，买个IP来拍，找个明星来，妥妥地挣钱，用他的话来说，就是他想革这个行业的命，想用互联网思维来革这个命，他要做价值，砸钱来做剧”。
