微店在哪里推广 抖音切断“外援”，微信推出“微信小商店”，天猫主播再上岗，美妆带货如何备战双十一？

直播功能已经成为所有电商平台所有商户带货的标配。商城、私域流量、直播，当下三大主流平台阿里、腾讯、字节跳动的“圈地”运动，各有所长，也在持续的“取别人之长补自己之短”。近期，针对疫情后的电商行业复苏，三家都推出了不同的举措，希望将自己的平台打造商业闭环，作为美妆行业的运营者，你更偏重哪个平台呢？

01/ 当红炸子鸡 “抖音”切断了“外援”/

8月26日，抖音发布公告：9月6日起，抖音要求全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间。而10月9日后，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间。也就是说，原本淘宝/京东的商品将无法通过抖音平台直播销售了！

“抖音淘宝握握手，买家钱包抖三抖”。对于商家而言，抖音切断直播外链恰好卡在了双11前。

9月3日召开的2020淘美妆商友会年中峰会上，抖音电商业务部美妆行业高级总监朱维汉表示，抖音的本质，依然是以内容来带动电商，因此商家运营时，需要入驻抖音小店，开通精选联盟，设立账号人设、认真准备视频和直播内容，尝试与达人合作导流或品牌自播，持续细分，稳定开播，在账号成熟后以矩阵模式覆盖更多人群，实现内容到销售的转化。

抖店美妆行业企业开店，保证金1万元，技术服务费5% ，门槛不高，但抖音想要获取流量，更依赖直播或短视频，这方面的门槛可能就不是简单的金钱可以衡量的了……前一阵明星们的直播带货扑街的现状，顶流主播天价坑位费，以及素人主播出圈的困难程度，都是需要深入考虑的问题。这场消费者荷包年度抢夺战中，抖音入驻的商家尚少，双11主战场在天猫，抖音的举措是否会对此次战役有所影响，尚需实际数据检验。

02/ 夹缝中求生存的“微”生态/

在抖音发布上述公告后不久，8月28日，不少微信用户发现，在群聊场景中点击聊天对话框“+”，下方菜单栏出现“群直播”入口。目前该功能正在灰度内测中。群直播带货指日可待，品牌的社群营销又开始沸腾了！

早在7月14日，微信官方宣布，自有“产权”的微信小商店正式上线。

微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。现提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能。（已面向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请，后续也将逐步开放个人店申请）。

有赞

微店

微盟

在基于微信的“微”生态商圈，商城技术方面比较成熟的有赞商城和微店，一直以来给人们的印象停留在微商、部分企业官方天猫的补充等范畴，但经过长时间考验，运营和用户使用方面相对流畅。它们分别也携手了不同平台开展了直播+卖货形式（有赞x爱逛直播、微店x咪淘导播）。“微”生态平台中的微盟，除了以上商城功能之外，自带小程序直播，还提供代运营服务（只要你有钱）……为了抢夺有限客户资源，有赞和微盟细化了服务和功能，针对美妆行业，有赞有专门的：有赞美业。

微盟有相应的智慧美业。

两家都有美妆行业可靠的实际案例以及比较完善的场景化应用模式及推广模式。与之相比，微店呈现的案例就比较逊色。