旅游产品品牌推广 运河文化影响下的聊城旅游品牌形象推广研究

【摘要】：京杭大运河申遗成功以来,大运河沿岸掀起了依托大运河文化开发区域文化旅游产业的热潮。聊城是大运河北上入京的重要漕运枢纽,在漫长的岁月里,逐渐孕育出了别具特色的运河文化以及水浒文化中与聊城相关的“景阳冈”、“阳谷县”、“狮子楼”等水浒特色的人文景观。论文尝试从城市旅游文化创意品牌形象的设计与推广方面展开,通过对聊城运河相关的人文特色进行梳理和分析,注重筛选能够表现“粗犷凝练”或“细腻绵长”的视觉形象,从而凝练出具有聊城运河水浒特色文化内涵的视觉形象符号,从而完成品牌形象的设计;对于品牌形象的推广,作者提出“一轴两点三策重”的创新理论:即以聊城运河水浒文化推广为主轴,同时借助京杭运河文化带建设进行品牌形象的合纵推广和大运河城市圈抱团式的旅游品牌形象推广宣传,以丰富广告形式、创新文化创意创研方式和增加多媒体互动方式作为城市旅游品牌形象推广的三个策重方式;提升推广的艺术性和社会性,从而增强聊城水浒特色的文化氛围,扩大其旅游品牌形象的区域影响力。随着建设京杭大运河文化带战略的不断深入,沿岸城市开始注重和创新城市旅游品牌形象推广方式。作者希望聊城在旅游品牌形象开发和推广中能够参考“一轴两点三策重”的理论,以展现大运河段运河文化为主线,推广中注重保留聊城特有的醇厚的古风古韵内涵,系统架构起聊城城市旅游品牌形象的开发和推广模式,提升聊城旅游品牌的知名度和竞争力。