旅游产品品牌推广 探索文旅融合背景下文化创意产品的设计路径
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随着旅游业的不断发展和文化创意产业的兴起，文旅融合已经成为了当前社会的热门话题，文化创意产品的设计也越来越受到重视。文化创意产品是指以文化为基础，通过创意的方式设计出来的产品，它不仅能够满足人们的生活需求，还能够传递文化和历史的信息，增强人们的文化认同感和归属感。在文旅融合的背景下，文化创意产品的设计更加需要考虑人文共情。人文共情是指以人为本，关注人类情感、价值观念和文化认同等方面的理念。在文化创意产品的设计中，需要通过人文共情的思路，将产品的设计与文化背景相结合，让人们在使用产品的同时，能够感受到文化的内涵和历史的沉淀。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，文化产业则是以文化为基础，通过创意的方式设计产品，不仅能够满足人们的生活需求，还能够传递文化和历史信息，增强人们的文化认同感和归属感。文旅融合是指将旅游业和文化产业进行有机结合，以旅游为媒介，通过文化的传播和体验，推动文化产业的发展和旅游业的提升。而文旅融合的核心是将文化和旅游进行有机结合，通过旅游的方式，让人们更好地了解和感受文化的内涵和历史的沉淀。例如，通过旅游，人们可以到历史名城、古迹遗址等地方进行参观和体验，了解当地的文化和历史，感受当地的风土人情。同时，也可以通过文化产业的产品，例如文化衍生品、文化演出等方式，让人们更加深入地了解当地的文化和历史。文旅融合的优势在于，旅游业和文化产业可以相互促进，实现共赢。旅游业可以通过文化的加持，提升旅游的品质和吸引力，吸引更多的游客前来旅游，文化产业则可以通过旅游的推动，将文化产品推广到更广泛的受众群体中，实现更好的经济效益和社会效益。
文化创意产品是指以文化为基础，通过创意的方式设计出来的产品，它不仅能够满足人们的生活需求，还能够传递文化和历史的信息，增强人们的文化认同感和归属感。文化创意产品具有较高的艺术性、文化性和创意性等特点，以满足人们对于文化和艺术的需求为主要设计目标。因此，文化创意产品可分为文化衍生品、文化艺术品、文化娱乐产品等多样态应用种类。文化衍生品是指以文化为主题，通过创意的方式设计出来的生活用品，例如文化衫、文化杯、文化书签等。文化艺术品则是指以艺术为主题，通过创意的方式设计出来的艺术品，例如油画、雕塑、陶瓷等。文化娱乐产品则是指以娱乐为主题，通过创意的方式设计出来的娱乐产品，例如文化主题乐园、文化演出等。文化创意产品的设计需要考虑文化的内涵和历史的沉淀，同时也需要考虑人们的生活需求和审美需求。设计师需要通过深入了解文化和历史，将文化和创意进行有机结合，设计出更加符合人们需求和文化背景的产品。文化创意产品的设计发展对于文化产业的发展具有重要意义，它可以推动文化产业的创新和发展，同时也可以促进经济的发展。通过文化创意产品的设计和推广，可以吸引更多的游客和消费者前来体验和购买，推动文化产业和旅游业的发展，促进文旅融合发展水平的提升。
传统元素和现代元素相结合。旅游行业的快速发展，推动了文化和旅游的有机结合，促进了文创产品的创新和发展。为了创新文创产品，不仅仅是简单的复制传统工艺品，而是将文化元素融入到产品中，不断优化产品的外在形式，实现对人们精神层面的影响，提升产品的审美价值和实用价值，将传统元素和现代旅游时尚相结合。例如，将传统文化中独有的纹样通过真丝印刷的方式呈现在现代的手提包上，不仅突显了手提包的使用功能，更将传统文化的灵魂注入到手提包中，提升了产品的价值。这种将传统元素和现代元素相结合的发展趋势，不仅可以满足人们对于文化和旅游的需求，还可以推动文化产业的创新和发展，促进经济的繁荣。在这种趋势下，文创产品的设计需要更加关注文化的内涵和历史的沉淀，同时也需要关注人们的审美需求和使用需求，通过将传统元素和现代元素相结合，设计出更加符合人们需求和文化背景的产品，推动文创产品的创新和发展，实现文化和旅游的有机结合。
地域、传统以及当代文化融合。文创产品的开发设计方式多种多样，越来越多的设计师开始将地域和传统的文化融合进设计中，例如在折扇上印上当地具有特色的旅游景点，作为旅游纪念品。这种设计不仅可以让人们在夏季旅游时使用扇子纳凉，还可以欣赏扇子上所呈现的美景，提升人们的审美体验。这种地域、传统以及当代文化融合的趋势，不仅可以满足人们对于文化和旅游的需求，还可以促进文化产业的发展和旅游业的提升。通过将地域和传统文化元素融入到产品设计中，可以让人们更好地了解当地的文化和历史，增强人们的文化认同感和归属感。在这种趋势下，文创产品的设计需要更加关注地域和传统文化的特色，同时也需要关注人们的审美需求和使用需求。通过将地域、传统和当代文化相结合，设计出更加符合人们需求和文化背景的产品，可以推动文化产业的创新和发展，实现地域、传统以及当代文化的有机融合。
纪念性、实用性以及收藏性。在文化和旅游结合的背景下，文创产品的设计更趋向于纪念性、实用性和收藏性。首先，在纪念方面，设计师会将代表性馆藏文物和现代产品进行融合，挖掘产品的实际价值。例如，南京博物院的四季牧牛图便签礼盒，结合了馆藏的《四季牧牛图》和便签的使用功能，实现了现代和历史元素的融合，旨在提倡回归传统笔墨书写的形式，记录当下发生的事物，把美好时光永久留存。其次，文创产品的实用性也越来越受到关注。随着社会的发展和人们消费观念的变化，人们不再单纯追求产品的单一性，更加注重产品是否具有实用性。例如，纸艺灯通过DIY的方式组合拼接，不仅是手工艺品，还可以作为台灯使用。最后，文创产品的收藏价值也逐渐得到认可。在文旅结合的背景下，文创产品都是以当地特色的文物馆藏作品为原型，经过缩放或重新设计后，创造出具有收藏价值的纪念品。随着人们消费层次的提高，未来的文创产品在设计方面会更加注重收藏的价值性。
充分挖掘旅游文化的元素。在文化和旅游结合的背景下，设计文创产品需要充分挖掘其中的旅游文化元素，并积极进行创新。在设计文创产品时，需要注重对原有文化元素的挖掘，不能简单地照搬外形，而是要融入设计者对外形的个人理解，并抽取与其相关的地域文化特色。通过艺术性的加工和外在产品的结合，实现创新的设计。其次，要将一些时代元素融入到创意产品中。例如，如果所设计的产品针对的是年龄较小的青少年，就要避免单一的传统文化融入，而是要在传统元素中融入一些现代化的元素，例如萌萌的人物形象，这样不仅可以增加产品的亮点，还能够吸引消费者的注意力。在文化和旅游结合的背景下，设计者需要充分挖掘旅游文化元素，将传统元素和现代元素相结合，实现创新的设计。通过对旅游文化元素的挖掘和创新，设计出更加符合人们需求和文化背景的产品，推动文化产业的创新和发展，实现文化和旅游的有机结合。
明确设计目标。在旅游和文化结合的背景下，文创产品的类别可以分为三种。第一种是常规文创产品，例如手提包、扇子、雨伞等旅游产品，通常在景区售卖。在设计这类常规文创产品时，需要合理构图，融入引人注目的色彩搭配，并注重产品的实用价值。第二种是观赏类文创产品，通常在旅游会馆或展厅售卖，辅以灯光照明，整体品位较高，价格也比较昂贵。在设计这类产品时，需要尽可能融入高档材质，体现产品的色彩和质感。第三种是活动类创意产品，这类产品是为了吸引客户参与活动而赠送的。在设计这类文创产品时，需要符合大众口味，将地域文化和实用性结合起来，让客户能够更好地参与其中。明确文创产品的类别，有助于设计师更好地把握设计方向，突出产品的特色和实用性，提升产品的市场竞争力。同时，针对不同类别的文创产品，设计师需要注意不同的设计要求和消费者的需求，以实现更好的设计效果和市场反响。
合理选择产品材质。在进行文创产品设计时，选择合适的材质也是设计者需要考虑的重要因素之一。材质可以分为传统材质、仿制材质以及多种混合类的材质。传统材质可以很好地还原年代感，但价格较为昂贵，适用于收藏价值较高的艺术品。例如，对于某些观赏类文创产品，可以使用传统材质来营造高贵典雅的氛围。仿制材质具有一定的相似之处，但是与传统材料相比，价格更加亲民，适用于常规文创产品的设计。例如，对于一些常规的文创产品，可以使用仿制材质来降低成本，同时保证产品的质量和美观度。多种材质混合的材料主要应用于活动类产品，可以给消费者形成视觉和触觉的反差，增加产品的趣味性和实用性。例如，在设计活动类文创产品时，可以使用多种材质混合，如纸张、布料、塑料等，来增加产品的丰富性和趣味性。
打造文创IP效应。在当今市场竞争激烈的环境下，文创产业的发展已经成为了一种趋势，而要想在众多文创产品中脱颖而出，就需要深入挖掘文化元素，打造独特的文创IP效应。首先，需要对现有的文化资产进行深入了解，对其进行形象定位，深入挖掘旅游消费的价值，开发故事类文创产品等精品。通过这样的方式，可以为文创产品赋予更多的文化内涵，增加其收藏和使用价值。其次，应与其他文化机构加强合作，从设计、开发到生产等一系列过程中，挖掘传统文化和现代艺术的价值，并融入一些接地气的元素，如本土的民俗风情或地域精神等。例如，可以结合当地传统节日或非物质文化遗产的工艺，进一步增加文创产品的价值和实用性，打造独特的文创IP效应。最后，还可以通过营销手段来打造文创IP效应。例如，利用社交媒体平台进行推广，利用明星代言或者合作推广等方式来吸引更多的消费者，提高文创产品的知名度和美誉度。
创新开发模式。在创新开发文创产品的过程中，构建多维度的创新开发模式是非常重要的，应该结合市场的结构以及自身的特色，制定可行的开发模式。可以实行自主、委托以及合作研发三种模式结合的方法，这样不仅可以引入多方资金，同时也提升了思维的创新性。其次，应该实现文创产业的跨界融合。比如融入文创+智慧旅游、文创+夜游、文创+云看展等，不断的对现有的文旅业态进行丰富。这样可以为游客提供更加多元化的文化旅游体验，同时也可以进一步提升文创产品的市场竞争力。应该积极调查游客的实际情况，并对游客进行细分、精准的定位，为游客实施差异化的产品开发和推荐。比如通过调查发现，年轻人对于文创产品的需求量是比较大的，文创产业在发展的过程中就可以以此作为方向，不断的加强年轻人喜欢的文创产品的开发，以提升整个文创产品的市场占有率和价值。
实现文化+旅游+科技的融合发展。随着信息技术的快速发展，将信息技术和文创产品进行结合，可以实现文化、旅游和科技的融合。具体来说，可以将信息技术应用于以下三个方面。首先，可以通过应用5G数字技术、大数据等科技手段，对市场的整个动态进行把控，为文创产品的设计提供方向。这样可以更好地把握市场需求，提高文创产品的市场竞争力。其次，可以借助于新媒体、网络电商等途径，打造一个线上平台文创产品销售的模式。这样可以进一步拓展文化产品传播的渠道，实现文创产品的精准化宣传和营销。第三，还可以在影视领域应用信息技术，通过将VR、AR等科技融入其中，打造独有的文创品牌。这样可以不断丰富产品的内涵，创新产品的消费形式，吸引更多的消费者。
（作者：湘潭大学艺术学院，胡畅平讲师、陈潇伊硕士生；本文系湖南省教育厅项目[编号：]与湖南省社会科学评审委员会项目[编号：]研究成果。）
