电子产品营销策划书 大赛｜2024「金犊奖」旺旺集团营销企划案创作奖（截至2024年5月）
专业出黑
旺旺集团营销企划案创作奖
命题单位：旺旺集团
创作主题一
旺旺节日节点营销方案
传播/营销目的
1、用创意带动产品节日传播，利用节日文化和商业氛围，提高产品知名度、销售额和顾客忠诚度，同时增强品牌形象和市场份额。为未来的产品开发和营销策略提供参考
2、通过节日营销打通用户心智，提升用户对产品的好感和忠诚度
3、提高品牌在市场中的曝光率、提升知名度与品牌形象，了解旺旺产品的多元性
4、通过不同形式的创意设计，加强产品与节日节点的联系，吸引消费者在不同节点购买旺旺产品，提升销售额
创作要求
1、以全年营销方案为主（节日包括但不限于春节, 511旺旺日, 清明节, 端午节, 七夕情人节 开学日, 中秋节, 国庆, 双旦……可择一或综合几大节日选择做全年营销方案），创作者可自由发挥文字及内容创意
2、挖掘产品的多元性、可传播性，利用节日文化和商业氛围，根据目标市场和消费者需求，制定具有针对性的营销策略
受众群体
社会大众
建议列入事项
旺旺集团各产品
产品详情请于旺仔俱乐部查看了解
创作主题二
祈福敬祖民俗结合之营销方案
传播目的
1、祈福、敬祖有着许多传统民俗，但是现在的很多年轻人并没好好地将这一传统民习俗延续下去，故旺旺希望通过营造“旺旺+传统民俗”营销传播环境，让年轻人接受
2、将旺旺品牌与好运标签强关联，通过植入“传统民俗”情境，增强品牌好运符号
3、通过打造“求好运用旺旺”的场景，建立起“祈福等要用旺旺”的用户心智，让消费者在民俗文化中自然联想到旺旺产品
创作目的
1、培养消费者在传统民俗中习惯使用旺旺产品，使旺旺成为他们庆祝传统文化和民俗的重要产品
2、希望通过多种营销方式和售卖渠道，让消费者更深入地了解旺旺产品的多元性。旺旺不仅拥有各类经典的零食产品，还不断推陈出新，研发出符合现代消费者口味和健康需求的新品
创作要求
1、以全年营销方案为主，创作者可自由发挥文字及内容创意
2、在所有传播内容中，必须保持对传统民俗文化的尊重。旺旺品牌不应以任何方式贬低或扭曲传统民俗，而是致力于传承和弘扬
3、体现旺旺品牌与传统民俗的关联，软性植入活动仪式中，增强消费者对品牌的认同感
受众群体
社会大众
传播调性
创意的、尊重传统的、亲和温馨的
建议列入事项
旺旺集团各产品
产品详情请于旺仔俱乐部查看了解
创作主题三
邦德咖啡如何玩转嗨
营销目的
1、提升产品在即饮咖啡品中的认知度和整体销售量
2、通过线上线下营销推广活动，将产品成为受众族群的青睐首选
创作要求
1、传播对象：90后、00后Z世代人群为主，并且喜欢喝咖啡人群
2、费用预算：200万人民币以内
3、传播目标：亦可针对于目前6个嗨（轻嗨、享嗨、舒嗨、爽嗨、畅嗨、超嗨）来结合不同创意形式诠释不同场景营销触达，扩大品牌宣传纬度。将品牌打造成为营销爆点
4、宣传媒体：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等（可根据策划调性自主搭配选择）以及线下快闪、活动创意形式来实现
5、创意建议：
A.增加其他【嗨】定义及人群场景痛点玩法；
B.邦德先生IP所对应新增【嗨】形象设计(草稿概念）（嗨形象请参考资料素材）;
C.也可以围绕#邦定你我嗨爆无限#品牌策略主题进行延展
6、内容板块：包含但不限于 市场及目标人群洞察、营销策划及创意内容、媒介排期、费用预算及效益评估等
7、创意内容要求：贴合实际，可执行性强、贴合目标人群
关于品牌
微信小程序、公众号、微博请搜索：旺旺邦德先生
参赛说明
报名网站
报名截止时间
2024年5月（详情请关注金犊奖官方参赛办法）
参赛资格
参赛人数
每一作品创作团队最多不得超于10人（含10人），指导教师不得超于5人（含5人）
作品规格及要求（以上三项创作主题）
企划案创作：
1、以上策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划，以品牌年轻化为出发点，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；品牌跨界营销；校园营销
2、策划内容要求需涵盖：内容提要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算等
3、作品请以PDF格式呈现（企划案内容不得超于20页（不含封底封面，A4规格，横竖一致，作品中切勿出现参赛者信息）
4、参赛时需提交路演影片，格式mp4，时长不超于8分钟
5、方案中动态影片及相关互动，请将链接置于方案中呈现
跨境合作奖：（必须是已参加上述创作之作品，方可报名本类）
鼓励全球青年交流合作，大会特别设立跨境合作奖，参赛团队成员中出生地跨境或就读院校跨境等，皆可报名参加。
奖励设置
全球奖
1、金奖：1 名，荣获奖学金人民币10000元、奖杯一座、奖状一份
2、银奖：1 名，荣获奖学金人民币7000元、奖杯一座、奖状一份
3、铜奖：1 名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
4、最佳新锐奖：1名，奖学金人民币3000元、奖杯一座、奖状一份
赛区奖
1、一等奖：1 名，荣获奖状一份
2、二等奖：3名，荣获奖状一份
3、三等奖：5名，荣获奖状一份
4、新锐奖：2名，荣获奖状一份
5、入围：各主题作品总数15%-25%，荣获电子证书一份
特别说明：
*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发奖杯、奖金、奖状
*一二三等奖及以上、新锐奖及以上，可申请加订奖杯、奖状
*获得入围资格者，可申请加订证书
*技术类、跨境合作类为组委会特别奖，奖励办法请查阅官网参赛办法说明
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