新书发布推文 重磅 | 《内容电商与传播》新书发布，乐其X浙传首本专题著作出版

9月14日，《内容电商与传播》新书发布会在杭州高新区（滨江）互联网产业园发展服务中心举行，立足电商和媒体行业融合新视角，共话数字经济与未来传播新趋势。

杭州高新区（滨江）互联网产业园发展服务中心、杭州市滨江区直播产业联合会、杭州市滨江区文化和广电旅游体育局、浙江传媒学院文化创意与管理学院、浙江传媒学院媒介传播优化协同创新中心、中国社会科学出版社、北京艺恩数据杭州分公司及乐其集团等来自政府、学界、行业、出版界、企业的嘉宾共同出席了本次发布会。淘天集团商家品牌策略部对本书的编撰提供了大力支持。

01

乐其X浙传发布

首本内容电商领域专业书籍

2022年，国内领先的数字及电商服务商乐其集团与浙江传媒学院在杭开启战略合作，并与该校文化创意与管理学院共同发起成立“浙传乐其数字经济研究中心”。中心定位于研究智库，聚焦数字经济、内容电商、短视频创作、乡村振兴与共同富裕、下一代传播范式多个领域，长期开展人才培养、科研创新、产学研融合等深度探索。

本次发布的新书《内容电商与传播》由浙传乐其数字经济研究中心策划，邀请到来自政府、企业、高校学术机构等职能部门、学界、业界各方专业人士共同参与编写。通过历时一年多的调查、研究、整理、编撰，合力打造了国内第一本系统阐述和探究“内容电商与传播”的专题书籍。这一开创先河的行业出版物兼具理论性、思想性和实用性，主题鲜明又重点突出地介绍了当前电商行业一大现象，即内容或兴趣电商传播的崛起。通过对其行业现状、产业实践、商业趋势的梳理，本书侧重从学术专业角度，挖掘并指引网络传播和媒体的发展变化。

随着《内容电商与传播》一书的出版，由浙传乐其数字经济研究中心出品的“数字经济与未来传播”系列丛书的第一辑也正式问世。该丛书立足于信息变革、数字引领的时代背景，鼓励广视角、跨学科、多维度地探索互联网与社会的发展规律，提炼数字营销与传播范式的重大命题，推动相关领域的知识构建，进而为企业应用、行业升级、产业转化等提供理论引领和智力支持。

02 共话内容电商与传媒融合

区互联网产业园发展服务中心副主任潘杰向新书出版表示祝贺。他指出，《内容电商与传播》是关于内容电商、直播电商与现代传播学深入研究的宝贵成果。现如今，直播电商产业已经成为滨江经济发展的重要增长极。接下来，杭州市滨江区直播产业联合会也将进一步探索政企地合作新模式，推动直播电商产业发展再上新台阶，在品牌塑造、人才培育等方面持续输出“滨江经验”。

杭州市滨江区文化和广电旅游体育局副局长徐建在致辞中提到，杭州无论是生活美学、自然地理，还是数字经济带来的产业活力等方面，都在发展中立于潮头。滨江区文旅局鼓励特色行业企业积极联动高校、行业专家，推动整个社会的思考，也期待看到有更多的碰撞成果。

乐其集团是杭州市滨江区直播产业联合会副会长单位，一直以来，乐其与数字经济产业链中各类型的企业、机构积极开展交流共创、资源互通，共谋电商高质量发展。乐其集团党委书记、首席财务官蒋莉莉在发言中表示，这本书的诞生是理论知识与实际应用相结合的一次新尝试。学术研究的价值不仅在于书刊的发表，更在于将理论转化为实际应用，从而推动行业的进步。

《内容电商与传播》的出版方——中国社会科学出版社编辑、北京中社博雅文化传播有限公司总经理陈肖静在分享中感谢了所有参与编写的作者们，各位撰写者的辛勤工作和卓越智慧，使这本书有了生命。希望能给到读者新的视角、新的思考。

浙江传媒学院副教授、硕士生导师，《内容电商与传播》一书的执行主编杨吉博士分享了本书创作背后的故事。他表示，浙江传媒学院与乐其集团达成战略合作以来，通过与具体执行学院文化创意与管理学院的有效联动，实现了“一个中心、两块基地、三项成果”的发展目标，而这本书则是我们重点打造的一项产学研成果。各个细分领域专家的学术思想及实践经验凝结成了这本首创性的专著，在此也非常感谢中国社会科学出版社给予的鼎力帮助。

滨江区互联网产业园发展服务中心副主任潘杰、中国社会科学出版社编辑陈肖静、浙江传媒学院文化创意与管理学院副教授杨吉博士、乐其集团党委书记、首席财务官蒋莉莉等领导共同上台为新书揭幕，与现场嘉宾共同见证了《内容电商与传播》的正式发布。

在随后的圆桌对话环节中，《内容电商与传播》主编杨吉博士与滨江区直播产业联合会会长/交个朋友副总裁孔阳、乐其集团高级副总裁王林、其信科技首席运营官朱维汉、北京艺恩数据杭州分公司商务总监陶柏吏共同开展了一场关于数字经济、电商内容化及传播发展趋势的对话，带领大家一起研读《内容电商与传播》中的思考与洞见。

去年起，乐其集团携手杭州市滨江区直播产业联合会及浙江传媒学院，与中国唯一的畲族自治县景宁开启了深度合作，并取得了一定的成效。现场，潘杰主任及乐其集团首席技术官吕伟亮将50本《内容电商与传播》书籍赠予景宁县经济商务科技局，祝愿畲乡景宁在数字经济及直播电商的助推下，实现进一步的产业发展。

本书编委成员——滨江区直播产业联合会副会长、乐其集团副总裁余家汉与其信科技首席运营官朱维汉也向浙江传媒学院文化创意与管理学院赠予书籍，期盼双方在未来的战略合作中，取得更丰硕的产学研成果。

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当内容电商遇见传播，乐其集团期盼，两者所产生的加乘效应，将为我国数字经济及零售商业发展注入全新动能。未来，乐其集团将与高校继续携手前行，秉持创新与实干并举的精神，在电商与传播的多维领域进一步作出积极探索，持续助推数字经济及电商行业的产学研融合进程。