产品怎么在网络上推广 产品线上推广方式大全（新品牌如何推广）

这两年情况特殊，对好多企业来说，就像过了个超级长的寒冬。在后疫情时代，企业怎么突破外面的限制，找到让品牌重新火起来的机会？线上推广成了新的出路。

以前没试过线上推广的老板也会说：“要不咱们试试线上推广，或者组个线上推广的团队。”在今年这种特殊时候，老板们有这想法没错，不过得注意一些事儿。

一、找准定位，画出目标人群像

首先，得围着产品定位，去搞清楚最可能买咱产品的是哪些人。锁定目标人群，研究他们的消费喜好。比如说，想想咱产品的优势卖点是啥？能帮用户解决啥难题？咋让用户在情感上有共鸣？啥样的用户最可能买？

他们有啥特点，像年龄、学历、爱好、工作、收入、喜欢的偶像等等。针对产品，他们最看重的是啥？他们平时在哪些地方待的时间长？喜欢在哪买东西？把这些搞清楚了，目标人群的样子就大概清楚了。不过，想真正懂目标用户和他们的痛点，还有不少路要走。

得不停地研究，试试新办法、新渠道，给用户来点新鲜有效的刺激。我有个朋友做了个小众服装品牌，一开始没找准目标人群，推广效果不好。后来仔细研究，发现目标人群是追求个性的年轻人，重新调整推广策略，生意就好多了。

二、针对目标用户做推广

搞清楚目标人群了，接下来就得针对他们做推广。

1、开头做好关键词铺垫，完善搜索布局

用户买新东西前，习惯先上网查查。搜索引擎是大家找信息的重要地方。对一个产品，网上能搜到的信息多、权威、评价好，用户就更信得过。反过来，就容易觉得不可靠。做品牌线上推广，先得把搜索布局弄好，像把品牌名、产品名弄成百科名词，把品牌官网优化好啥的。具体可以这么干：

第一步：搭官网，搞搜索引擎排名

官网是企业在网上的根据地，其他宣传最后都往官网上引。搭官网的时候，内容规划、页面设计都得做好，框架搭稳。想好网站放啥内容，以后在哪更新。官网的信息代表企业的正式声音，得正规。对官网来说，得做好内部优化和外部推广。内部优化就是更新高质量内容、安排好关键词、弄好内链，再跟相关的好网站换链接，提升用户体验。外部推广就是弄搜索引擎排名。

第二步：弄百科，提高品牌知名度

百科在网上信息里很权威，百度百科最有名。给公司名、领导、网站、产品啥的都弄个词条，客观讲讲品牌和企业的情况，让用户更信。

第三步：发软文，做好 SEO 优化

先写带品牌或产品关键词的软文，再找合适的媒体平台发稿。选平台的时候，多挑有名的和跟行业相关的。咋挑好平台，可以问服务商。

第四步：弄官方的新浪微博、博客

微博粉丝多了，传播力也挺强。博客弄好了更新，能被搜索引擎收录，能宣传企业，给官网加外链，还能把用户引到官网。

第五步：建企业微信公众号并运营

开通运营微信公众号，做些设置和二次开发。自动回复、位置服务、自定义菜单这些，得让用户方便查产品、专卖店、资讯啥的。在移动互联网时代，“内容+移动”是新的营销趋势。

企业想用微信公众号营销达到目的，得坚持内容好，一步步做好品牌宣传，不能瞎搞。发内容别天天发，有规律就行。靠公众号吸引人关注，后面靠高质量内容和完善功能，把人变成粉丝。

2、数字化内容营销：主动出击

前面说的搜索铺垫是等客户自己来了解。但新品牌或者小品牌没名气，就得主动推广，引导客户来搜。推广渠道挺多，像软文广告吸引人，再靠后面的口碑和服务促成交易。在新媒体这块，一方面可以找社交媒体上的大 V 推广，像李佳琦直播卖化妆品啥的。另一方面选适合自己品牌的平台，像女性为主的美妆穿搭可以选小红书。

3、维护口碑：打造品牌形象

前面的重点是覆盖，口碑重点是打造形象，增加用户粘性、提升品牌影响力。现在做网络口碑常用问答推广，从用户和专家角度写软文，对用户吸引力大，转化效果好。当然，口碑维护不只是这些宣传办法，还得把控产品质量，提升服务。用户体验好了，口碑自然就有了。用户的口碑传播比自己宣传有用多了。

还得随时盯着网上有没有对自己品牌不好的文章帖子，有就赶紧补救，减少影响。上面就是品牌线上推广的几个步骤，长期坚持做能看到效果。不过做的过程中会碰到好多问题，细节没法都在这说清楚，有问题可以留言交流。