公司品牌推广活动 品牌推广营销活动方案
专业出黑
品牌推广营销活动方案1
活动背景：
随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异
的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊
喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓的
生活和工作提供了更多的便捷。--网，它能作为商家与百姓之间
的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以--
网更加需要将自己的品牌深入百姓心中，形成强大的品牌效应，
让百姓与商家互惠互利，达到共赢。
一、活动目的
将全民--网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解--网，
通过--网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，
在全市范围内提高知名度。
二、活动名称
全民--网以及特约商户的品牌推广
三、活动时间
2019年10月1日-2019年10月3日(可根据变化而变动，
如场地等因素限制)
四、活动地点
凯德广场(埃德店)
五、主办单位
由--网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
六、主要对象
主要针对有--卡的消费者。
七、活动形式
在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进
行产品的展示以及对--网功能的解说，现场分发展示册，前后张
贴海报、易拉宝，并做相关意见调查反馈等。
八、活动分工
活动前：1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周，
市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。要求有一定的表达，
介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近，目
的是让消费者拿到更多的--卡。3.在各大论坛、贴吧、微信，发
表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产
品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现
的问题，做好准备工作和解决方案。
活动中：1.工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产
品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、文件。2.
发放展示册人员应对--网相关功能详尽解说，是消费者清楚、了
解、认同--网模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产
品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值
--卡，及时做好剩余产品盘点。
活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2.
统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收
等面值--卡，盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈，并对意见进
行总结、分析、解决。
九、成本核算
场地费用：商场正门门口-米--元--元--卡置换(实际费用--
元)——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确实高人一
等!
设备：四角架子，桌椅，--元音响等--元
司仪：---元
派单员--名活动期间--元活动前宣传工资--元
海报传单画册--元
方案二：延安电信年度品牌推广活动策划方案
一、方案前提
延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化
现象，亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活
动策划。
延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用
下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品
牌内涵用特殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致
认同。
二、方案主题
离家千里，心系亲人
人人在线，全家一网
三、方案副题
延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁
四、方案概述
活动发起人：延安电信
活动执行人：
活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二
县划分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐
见的形式，潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，
让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。
活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建
设的重要组成部分，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政
策，企业参与这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的
特殊地位和特殊情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与
群众实际需要还有很大差距。电信服务与人们的生活息息相关，
需要贴近生活的宣传推广形式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天
电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式。同时，这种形式
提供的面对面促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促
销和品牌宣传合而为一，发挥效果。当然，由于是大力执行落实
国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣传与媒体配合方面
可以大大节省费用。电影下乡活动本身成本低廉，把静态宣传变
动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。
五、市场策略
◎延 安 地 区 160 多个乡 镇 ， 经济发展水平不 一 ， 人 口组 成 各
异， 送电 影 下 乡 是 无差异的 具 有 普遍文 化 认 同的 传 播手段。
◎建 议延 安 电 信 此次活 动 以 品 牌 推广 为主， 产 品 促销为辅。
时间方面暂考虑以 五个月为周期(避开 冬季)， 形 式 上强调全覆
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盖、大面积，深入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营
造上必须做大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广大
人群。◎活动宣传建议低调开始，高调结束，走农村包围城市的
道路，用成绩和效果说明问题，用数据和事实证明真实。
◎品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门紧密合作，争
取政策扶持和舆论支持。
◎产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老
年人手机和宽带 IPTV 打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优
惠的价格和实用的小礼品打动消费者。
◎电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情
是活动的主题。电信的广告片建议播放IPTV 使 用指 南 、宽带上
网 常 识 、老年手机的使 用等实用知 识 ，避 免 过 多的不 知 所 云 的形
象 宣传。
六 、方案 执 行
5 月 ，确 定预 算 ，成立 活动指 挥 小组 ，与政府相关部门协 调，
取得 政策支持和相关手续 。派 出 南 北 两 支实地调查 组 ，实地考察
路线 和放映场 地，联 系 通 知 当 地政府。制定放映计 划 ，制作延 安
电信活动专 题广告片，准 备 宣传物 料 和促 销 产品。购 置 宣传放映
车 辆 和相关数码 电影放映器 材 ，包装 车 辆 订 购 礼品。建立 宣传放
映队 伍 ，培 训 放映促 销 人员 。
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6 月 ， 4 支 宣 传 放 映 队 从 北 向 南 ， 按 计 划 线 路 开 始 行 动 。
6-9 月 ， 不 间 断 媒 体 报 道 ， 挖 掘 放 映 过 程 中 真 实 的 有 价 值 的
新 闻 点 ， 让 人 物 说 话 。
10 月 ， 全 部 宣 传 放 映 队 回 到 延 安 ， 争 取 在 延 安 市 区 巡 回 放
映 一 周 ， 并 举 办 大 型 文 艺 表 演 ， 答 谢 延 安 人 民 ， 圆 满 结 束 活 动 。
宣 传 放 映 队 构 成 ：
每 支 宣 传 放 映 队 配 备 11 座 金 杯 面 包 车 两 部 ，促 销 放 映 员 5-6
人 ， 数 码 放 映 设 备 一 套 ， 路 演 道 具 和 礼 品 若 干 。
宣 传 放 映 队 放 映 能 力 ：
每 周 三 至 周 日 为 放 映 工 作 日 ， 白 天 中 午 十 一 点 开 始 路 演 推 广
并 准 备 放 映 场 地 ， 晚 上 六 点 至 十 点 放 映 电 影 。 每 个 轮次计 划 每 晚
放 映 两 场 ， 每 月 放 映 40 场 ， 每 支 宣 传 放 映 队 此次活 动 放 映 200
场 以上 ， 4 支 放 映 队 合计 放 映 800 到 一 千场 电 影 。 大 概延 安 地 区
每 个 乡镇可以放 映 2-3 天 时间 。
根据实 际情况， 增加放 映 轮次数 量， 5 个 月 争 取 每 个 乡镇巡
回 放 映 两 到 三 次， 活 动 共计 放 映 场 次要求达到 三 千场 以上 。
七、方案预算
一 支 宣 传 放 映 队 车 辆器材成 本 大 约 25 万 元 ;活 动 期 间 ， 人 员
服 装 、工 资 、补 助 、奖 金 合计 大 约 每 月 2.5 万 元 ， 5 个 月 合计 12.5
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万元;交通、食宿、维修等杂费按每月2 万元计活动期间共计需
要10 万元左右。以上合计约47.5 万元。
4 支队伍共计预算约200 万元。
媒体配合以新闻报道形式为主，费用另计。
促销礼品待定。
活动结束的大型演艺组织费用另计。
八、效果预估
此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低成本。
由于是体验式参与式的活动，与消费者直接接触，平均媒体到达
率和信息认知度远超各类传统媒体。放映频次达到3000 次以上，
相当于举办1500 次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区全部
乡镇，历时将近半年。争取观影人数达到两百万人次，领取宣传
资料达到100 万份以上。
九、备注
方案三： 品牌 推广活动策 划 方案
活动背 景
进 年来 ,越 来 越 多 的商 品走 入 大学 生 的生 活,为大学 生 的生
活和工 作提 供 了 更 多 的便 捷 .
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一、活动目的：
将"好好吃"面包品牌推广进入四川教育学院,在校园内提高
其知名度和重购买力.
二、活动名称："好好吃"面包品牌推广活动
三、活动时间：--年12 月18 日
四、活动地点：四川教育学院
五、主办单位："好好吃"面包品牌公司
六、主要对象：四川教育学院学生
七、活动分工：
活动前
1、项目部门
主要着手此次活动的整个策划过程，由策划人完成详细的策
划书的书写工作,做好各个部门活动的安排。
2、宣传部门
(1)海报宣传：征召两名具有较强绘画能力和书法能力的学
生作为宣传人员,宣传人员必在第一时间制出海报与同学们见
面，以确保宣传的时效性。
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(2)活动宣传:征召五名有一定口才能力及社交能力的学生
开展一个商品推介活动,运用丰富多彩的活动内容吸引学生们的
眼球,并分发宣传单.
(3)网络宣传:进入四川教育学院的bbs 和帖吧等,以发表言
论和帖子的方式进行宣传.
3、外联部门
为这次活动筹集经费，与宣传部门合作邀请更多的同学参加
本次活动，并借用活动中能够用到的有价值的道具用品，并负责
妥善保管，联系与本次活动有关的人员及部门。
4、组织部门
由组织人员安排好进行活动的会场布置人员及统计学生反
馈问题的人员。
活动中
1、宣传部门
提前半小时安排人员布置现场，做好活动中可能出现的一切
问题，做好准备工作和解决方案。
2、组织部门
持好现场纪律，安排好管理人员。
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活动后
1、外联部门
负责清理现场，回收工作用具，维持好现场秩序。
2、组织部门
