什么是市场推广 市场推广费和佣金有什么区别?

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这是世杰的第13篇财税文章

昨天，有个学员问我，市场推广费和佣金不都是为了扩大销售吗有什么不同？，我把超标部分的佣金放在市场推广费下不就可以全额扣除了？

我想说，还真有很大不同，这两个在税务上是绝对不能混淆的。

首先我们来看佣金是什么？

《民法典》第九百六十三条 中介人促成合同成立的，委托人应当按照约定支付报酬。对中介人的报酬没有约定或者约定不明确，依据本法第五百一十条的规定仍不能确定的，根据中介人的劳务合理确定。因中介人提供订立合同的媒介服务而促成合同成立的，由该合同的当事人平均负担中介人的报酬。

中介人促成合同成立的，中介活动的费用，由中介人负担。

第九百六十四条 中介人未促成合同成立的，不得请求支付报酬；但是，可以按照约定请求委托人支付从事中介活动支出的必要费用。

因此佣金是在一对一的促成交易中产生的，中介人只有促成了两方交易，才能拿到佣金。而市场推广费是在一对多的宣传中产生的，不论有没有促成交易，市场推广费都是要支付的。市场推广的作用就是提高产品品牌的知名度，比如散发传单等，这些费用的产生和合同是否能签订是不具有相关性的。

《广告法》第二条 在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。

由此可见，广告通常只是推供服务，与合同是否签订并无必然关系。市场推广费一般是计入营业费用广告费或业务宣传费，不超过当年销售（营业）收入的15%的部分准予扣除。