保健品品牌推广 如何借“澳门监造”东风打响澳门品牌？（1）：提高澳门品牌企业核心竞争力及市场份额

10月30日，《“澳门监造”“澳门监制”“澳门设计”标志管理办法（暂行）》（下称《管理办法》）正式施行，将使横琴粤澳深度合作区生产的中医药产品、食品及保健食品的澳门元素更加充足，有利于澳门中医药等大健康产业可持续发展，创造品牌效应。

今期的时事辩论话题，我们邀请了广东港澳经济研究会梁育民副会长、澳门大学工商管理学院刘丁己教授、粤澳药业有限公司王丹总经理（横琴粤澳合作中医药科技产业园副总经理，粤港澳中医药政策与技术研究中心主任）、澳门经济学会学术部部长周平副教授，就《管理办法》的施行给澳门带来的机遇，以及如何抓住这一机遇等问题展开理性探讨，客观分析，供社会各界参考。

此次探讨围绕下列议题展开：《“澳门监造”“澳门监制”“澳门设计”标志管理办法（暂行）》（下称《管理办法》）正式施行，会给澳门的品牌带来怎样的发展机遇？如何更好地向澳门业界宣传《管理办法》的内容？澳门的企业可以如何抓住这一机遇？在提升“澳门制造”的品牌形象及知名度方面，特区政府在这方面可以如何进一步优化？对此有何建议？此外，澳门特区政府《2024年财政年度施政报告》中提出：“构建富有澳琴特色产业发展体系。完善产业发展空间载体，规划建设澳门品牌工业园、‘专精特新’高端制造产业园，拓展澳门品牌工业发展空间。”对此作何评论？将对澳门品牌发展带来怎样的影响？目前横琴具有工业生产的集聚优势吗？有着怎样的优化空间？

提高澳门品牌企业核心竞争力及市场份额

10月30日，《“澳门监造”“澳门监制”“澳门设计”标志管理办法（暂行）》（下称《管理办法》）正式施行。您认为会给澳门的品牌带来怎样的发展机遇？如何更好地向澳门业界宣传《管理办法》的内容？

广东港澳经济研究会梁育民副会长：给澳门品牌带来的发展机遇如下：

一是保留地域品牌特色，提高品牌认知度和信誉。《管理办法》的实施鼓励了中医药等产品在澳门注册、在合作区生产，打响“澳门注册+横琴生产”品牌，提高了消费者对于品牌的信心。《管理办法》立足粤澳资源禀赋和发展基础，最大限度保留澳门地域品牌特色，助力澳门品牌产品推广销售至大湾区乃至全国各地，提升澳门中医药企业综合竞争力、推动澳门大健康产业扩产扩能，为澳门制造业持续发展注入新动力、提供新空间、创造新机遇，并进一步提高了品牌的认知度和影响力。

二是促进产业集聚和发展，助力澳门经济多元化。《管理办法》的实施有助于澳门的品牌企业提高核心竞争力，拓展市场份额，同时，吸引国内外优秀先进的中医药大健康企业与澳门企业合作发展，吸引相关企业集聚，打造新的“澳门品牌”，实现可持续发展，从而助力澳门经济多元化发展。

为了更好地向澳门业界宣传《管理办法》的内容，可以采取以下办法：一是组织宣传讲座或培训班，向澳门的品牌企业介绍《管理办法》的制定背景、目的和意义，以及具体内容，并针对企业关注的重点问题进行详细解答，确保企业和市民正确理解《管理办法》的实施；二是通过媒体宣传，包括报纸、电视、网络等媒体平台，向公众普及《管理办法》的相关知识，提高公众对《管理办法》的认知度，做到更大范围的宣传；三是加强与相关部门的沟通协调，推动《管理办法》在实践中的落实和执行，为企业提供更好的服务和支持，引导企业抓住机遇实现飞跃，以“实际效果”做最好的宣传。此外，还可以通过举办主题展览会或座谈会的形式引导大众积极回应政策的落实。

澳门大学工商管理学院刘丁己教授：《管理办法》可以让澳门品牌保留澳门元素的同时，又可以享受横琴所带来的研发产能优势。《管理办法》能创造品牌效应，吸引具有澳门元素的中医药、食品及保健食品企业落地，提升澳门中医药企业竞争力，推动澳门大健康产业扩产扩能与发展，也爲促进澳门经济适度多元发展注入新活力，并让企业更容易地开拓海外市场。

有关单位可以通过网络推文、举办业界交流会、研讨会、展览，参访团、媒体宣传等方法，向业界宣传《管理办法》的内容。

粤澳药业有限公司王丹总经理：10月30日，横琴粤澳深度合作区（下称“合作区”）《“澳门监造”“澳门监制”“澳门设计”标志管理办法（暂行）》（下称《管理办法》）正式施行，对经澳门审批和注册的中医药产品、食品及保健食品，在合作区完成生产且加工增值达30%或以上，即可申请使用相应的澳门品牌标志。中医药等澳门品牌工业，是《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》为合作区规划的重要产业布局。《管理办法》的落地，将使合作区生产的中医药产品、食品及保健食品的澳门元素更加充足，“澳门药、横琴造”的创新实践将正式驶入“快车道”。

随着《管理办法》的落地实施，澳门的企业可以充分整合、利用合作区在原料供应、加工制造、硬件及人员配套、运输等方面的优势，在合作区更便捷地组织加工生产，提升自身的产品质量，既有利于解决澳门企业生产空间不足、扩大产能的问题，更有利于打造富含澳门特色、彰显澳门质量的区域性澳门品牌，有助澳门中医药等大健康产业高质量可持续发展。

《管理办法》已通过政府相关部门及媒体进行了多渠道宣讲，今后可充分利用相关行业平台和媒体等加大宣传力度，同时可加强政府部门与行业协会、社会团体、企业间的交流与互动，以更好地向澳门业界广泛宣传，使业内用足用好合作区的各项利好政策。

澳门经济学会学术部部长周平副教授：《管理办法》是依据《横琴粤澳深度合作区发展促进条例》有关规定制定的，文件的颁布明确了“澳门监造”“澳门监制”“澳门设计”三个标志使用规范，明确了中医药产品、食品及保健食品在横琴使用上述三个标志的产品、主体资质要求。这一举措是推进横琴粤澳深度合作区建设、促进澳门经济适度多元发展、推动中医药和大健康产业发展的有力举措，也为整合提升澳门和深合区品牌打下了基础。

“澳门制造”、“澳门设计”对于国人而言，是一个十分值得信赖的品牌。将这一概念规范化，运用在横琴深合区，既能够最大限度保留澳门品牌内核，又能够将澳门品牌运用在横琴，使横琴助力澳门经济适度多元落在实处。长期以来，澳门受限于土地面积狭小，CEPA协议受原产地限制难以在澳门有效发挥作用。《管理办法》既规范了标志的使用，又让大湾区乃至全国、全球各地认识和使用澳门产品，有利于提升澳门中医药企业综合竞争力，推动澳门大健康产业扩产扩能，为澳门制造业持续发展注入新动力，提供新空间，创造新机遇。吸引国内外优秀的中医药大健康企业与澳门企业合作发展，为深合区实体经济的高质量发展提供坚实支撑。

个人认爲，澳门应把此当作提升澳门品牌知名度，促进与湾区品牌整合的大好机会。一是可以通过举办澳门监制、监造学术研讨会进行学理探讨，通过学术巩固澳门品牌形象；二是开展对相关企业的培训活动，政府与业界代表通过互动掌握《管理办法》的细节，协助业界申报并遵守新的标志管理办法；三是通过传统和新媒体平台，并根据目标对象的閲读浏览习惯，分享有关《管理办法》的内容，让更多人关注和了解。