新产品怎么做推广 快消面试：请你为我们的新产品设计推广方案！
专业出黑
想去市场部，怎么能不懂怎么设计新产品的营销方案？
今天来就聊聊宝洁、欧莱雅、联合利华都有的产品——
洗发水
洗发水有什么新品？
有！18年刚刚全线进入中国国内，在中国只有2年的时间，真的非常年轻，也很期待更大粉丝群体的——
宝洁洗发水
对，就是你们熟悉的【宝洁CEO挑战赛】冠名品牌
还是18年蔡徐坤代言的品牌，19年夏天陈情令演唱会的总冠名
是什么？
其实在进入中国大众视野之前已经有30多年的历史
1979年，它就在美国诞生了，当时是一个发型师的私人品牌。
2003年，被P&G宝洁集团收购，开始根植欧美市场，2004年特别成功。
的明星产品，是它的3分钟奇迹发膜，连续三年上榜成为英国BOOTS店内美发类的销售冠军，但是在国内，一直风平浪静。
近几年得益于内容营销的红利，大家对洗发水的追求开始向无硅油、成分健康、细分发质上转变，很多欧美的小众品牌都逐渐进入了中国消费者的视线，就是其中之一
但是宝洁洗发护发产品线真正登陆中国是在2018年，在中国市场开展营销，到目前为止也只有2年多的时间。
宝洁对品牌的营销可谓砸下重金
在让产品线进入中国后，宝洁就不满足于「小众」品牌了
2018年5月，在产品线全面上线中国市场后不久，就抢下了「顶流」蔡徐坤代言，牢牢圈住了一波粉丝经济，让他们成为了第一批种子用户
要引起更大的效果，光有偶像粉丝还不够，必须边买边玩，刺激粉丝UGC分享，用口碑带动更多人
在这个设计中，粉丝为快速解锁偶像周边，纷纷自愿撰写产品口碑报告，内容十分真实而具有强大的种草效果，而大量的UGC又带来了传播与品牌的二次发酵、三次发酵……
增强了产品的社交性，让更多人认识并且被种草
宝洁2018年这一波对的营销操作，用了短短一个月就成功出圈，直接把品牌带入了大众视线，官博粉丝增长了10倍，成功实现了双十一大促的预热！
宝洁对品牌的营销不会止步于此
宝洁一直不满足于偶像带来的粉丝经济，近几年也有更多尝试，希望沉淀更多强粘性粉丝
跨界合作（PS：火锅跨界也是很有想法了）
口碑营销
KOL、虞书欣推荐——
快消面试有多爱问新产品的推广就不说了，联合利华就曾经有case是清扬男士产品线的推广，而快消的终面（总监面）也总是逃不过新品推广的面试魔咒
而现在，你有一个近距离接触宝洁品牌营销的机会！
为了帮助想进入市场部补充市场营销能力，Synet前期调查了大量同学关于MKT的疑问，联合快消顶级名企妮维雅、雅诗兰黛等的导师，推出了宝洁洗发水营销实战项目。
5周，为宝洁制定整合营销方案
独立进行完整的营销策划方案
