微商快速推广的方法 《新媒体文案策划与写作——从入门到精通》题库.doc

新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表（劣势）是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。10.直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。11.微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的内容作为正文内容。12.图片式文案的代表是海报文案和H5文案。13.软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

14.电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。15.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为16.使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。17.可以通过手机通讯录添加好友。18.摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。19.H5是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。20.社群是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。21.是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。22.微博分为个人微博企业微博、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。23.品牌故事的写作要素包括背景、主题、细节、结果和点评24.故事的可读性是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。二、单项选择题A．新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B．新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体C．目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用D．数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B．文案是受众了解产品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击A．新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划B．新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C．新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D．新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感B．写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C．写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D．写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力A．成品市场B．完成市场C．标品市场D．模仿市场A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C．受众痛点不能作为展开联想的方法D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（A．随性心理B．强迫心理C．实惠心理D．习惯心理A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维10.下面对金字塔式结构法说法正确的是（A．金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系B．金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据C．短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系D．长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系11.下面对文案标题的说法不正确的是（A．标题最基本的作用是被消费者搜索B．一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C．文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D．标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作12.下面不属于增强信任感方法的是（A．权威认证B．客户证明C．解决受众的顾虑D．口头说明13.下面对文案排版说法正确的是（A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色14.下面对标题的说法不正确的是（A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众D．标题内容要尽量书面化，专业化15.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（A．标语式B．证明式C．号召式D．话题式16.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（A．对比式B．恐吓式C．标语式17.下面哪一个不是常用的亮点词汇（A．震惊B．最后C．神奇D．天啊18.“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（A．使用亮点词汇B．夸张修辞C．灵活使用标点符号D．借力品牌保障19.“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染20.新媒体文案中正文的配图不可以是（A．与内容无关的产品图B．GIFC．相关信息的截图D．搞笑的表情包21.下面对软文说法不正确的是（A．软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚B．新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题C．软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可D．最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作22.下面对软文的营销作用说法不正确的是（A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告23.写作技术策略型软文的关键是（A．伪技术类的广告B．先进性和创新性的技术C．深奥的，凸显自己专业的内容D．浅显易懂的小技巧24.以下不属于软文打动受众的角度的是（A．营造安全感B．营造归属感C．营造价值感D．营造体验感25.下面对主图文案的说法不正确的是（ A．视频主图的表现方式更加直观、立体B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式 C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众 D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图 26. 微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。

A．生活和情感分享 B．产品信息介绍 C．故事引导 D．展示消费评价 27. ）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A．社群 B．内容电商 C．平台补助 28.下面不属于常见的H5 类型的是（ A．产品介绍型B．游戏型 C．测试和答题型 D．表单提交型 29. 下面不属于社群文案形式的是（ A．活动分享B．话题交流 C．社群福利 D．线下活动 30. 剑网三游戏社群、母婴社群、明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑 的社群叫（ A．活动社群B．游戏社群 C．兴趣社群 D．爱好社群 31. ）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。 A．个人微博 B．政务微博 C．企业微博 D．组织机构微博 32. 从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（ ）为主。A．妇产科专业领域的知识或事件 B．医生的生活日常 C．有趣味性的段子 D．百科科普 33. 微博话题常用（ 34.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ A．立即购买B．立即抢 C．一键加购 D．查看其他 35. 下面不能突显社群文案内容价值的是（ A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处 C．价格优惠和体验分享 D．心灵鸡汤或励志故事