家纺品牌推广 探索新科技，玩转新零售——罗莱家纺，让柔软翻倍，幸福翻倍！

到二十一世纪的今天，中国改革开放走过了四十个年头，伴随着三次消费升级，人们价值观与生活理念都发生了巨大变化，越来越重视生活品质，而家居生活成为品质生活最重要的承载者与最直接的呈现者。

国内首屈一指的家纺品牌罗莱家纺，不管是刚开始的传统床上用品还是现在优雅时尚的艺术化大家居，在设计研发、数字生产、交付安装等硬实力方面，一直都是中国家居制造的引领者。而在软实力打造上，坚持通过多维度品牌传播和营销创新，有意识契合中产阶级群体以及现世代向上青年的生活习惯，提升品牌市场竞争力的同时成功引领大众消费潮流，罗莱也始终是中国家居品牌的领导者。

这一次，在新的消费升级来临之际，通过探索新科技、打造新零售等全局方式，罗莱家纺品牌以超柔作为全新战略的核心诉求，积极布局家居产业链、生态圈，构建具有广阔视野和垂直整合发展能力的美好生活新格局。9月3日，品牌于上海开启了品牌代言人见面会暨“柔软翻倍节”新闻发布会活动。

“柔软”新科技打开家纺行业发展新篇章

在时代快速发展，各种压力高度聚焦的状态下，无论是年轻的白领还是中产阶级，大家都普遍存在睡眠质量下降、失眠等一系列问题，对此，罗莱围绕国民睡眠质量问题以及国民幸福指数，做了大量深度调研。罗莱品牌事业部副总裁刘海翔表示，经过调研发现这些问题都与睡眠息息相关，罗莱希望能够帮助大家解决这些问题，能够为城市中奋斗拼搏的大家，都带去精致柔软的生活体验，新科技初衷诞生。

就“超柔床品”以及“柔软”这一品牌关键词，罗莱品牌事业部品牌管理部总经理王晨女士分享到：“近一年来，我们品牌做了大量的调查访问，虽然大家对于家纺产品的颜色、花色、材质等都有不同的喜好，但质地柔软，舒适，是大家共同的诉求。因此我们品牌会在超柔床品上下足功夫！”

超柔床品的诞生也离不开高科技的助力，罗莱生活研究院院长张辉表示：“在强大的科研力量支撑下，通过研究院的核心技术研发，罗莱在柔软科技研发方面取得了一系列技术成果，并开展了基于创新材料、新型结构、产品设计等不同层级的柔软科技研发，2018年成功推出罗莱家纺第一代核心柔软技术，。为持续形成基于技术迭代的柔软产品战略提供技术支持，罗莱家纺的全线产品品质将持续得到实质性的提升，消费者能够真正感受到产品带来的超柔体验，享受到品牌所倡导的超柔生活。”

接下来通过对柔软科技的核心研发、品质的迭代、技术的升级等进行有节奏地展开，柔软科技有希望成为家纺行业品质的新标杆，将为家纺行业的发展打开新篇章，同时更加有助于罗莱打造全方位的柔软版图。

聚焦翻倍节，建立品质等级新标准

柔软新技术的运用，为罗莱革新家居生活注入新血液，“柔软翻倍节”则为罗莱的柔软版图打开序章。

全新“柔软”代言人高圆圆，以一席优雅的礼服现身“柔软翻倍节”发布会现场，与在场来宾一道步入柔软幻境，沉浸其中，感受罗莱超柔床品的细腻触感。

在消费者口碑认知中,高圆圆即是优雅、美丽、时尚、懂生活的国民女神,这与罗莱品牌倡导的注重生活品质、引领精致生活的品牌精神高度契合。发布会当日，高圆圆携手罗莱品牌在现场联袂推荐了“粹”系列冰川灰与碧海蓝两款“超柔”床品。这两款床品，用一种独特的方式诠释了生活的舒适感，反映了越来越追求简约时尚的年轻世界里一代人的生活态度。

在此次柔软翻倍节的发布会中，罗莱还提出了“柔软指数”的产品新概念。罗莱生活研究院院长张辉表示：“罗莱家纺选取了设计师、消费者、门店导购、研发人员、专家等组成的100名以上测试者对上百块面料进行了对织物压、捏、揉、搓等手感的主观评价，然后将测试面料进行手感仪器客观评价。通过主客观的复合评价，再考虑特殊面料的材料、结构、工艺、制作方法等进行品质等级微调，最终协同质保、品控等部门给出了基于柔软品质的质量管理及产品评价标准体系。”

罗莱建立产品柔软品质等级评价标准，让消费者在挑选家纺产品时变得有数据可依，帮助消费者直观地选择不同等级的柔软产品。这样感知柔软的新体验，将更加有助于罗莱品牌推广，也更加有利于罗莱产品的销售。

产品到生活，玩转新零售

“柔软翻倍节”让罗莱柔软融进了一众消费者的内心，在扩张柔软版图的续篇里，罗莱“柔软翻倍节”活动，未来还将在全国10个城市中巡回进行，并通过新零售的方式，将线下的“柔软翻倍节”打造成包括罗莱“三大柔软互动体验区”的即时体验空间，让柔软翻倍，让幸福翻倍。

柔软迷宫，一座实实在在的线下迷宫，让消费者直接触摸到不同柔软等级的布料，从而置身柔软世界；

柔软幻境投影墙，将柔软的感受视觉化，为你打造一个柔软幻境；

超柔快闪店，不仅是一个产品展示，还可通过消费者的亲身体验，感触床品的亲肤柔软，并可直接于现场购买。

通过这样线下的创意形式让消费者主动接触感受床品的亲肤柔软，更好传递了罗莱品牌理念的同时也形成了更多的购买。这三大罗莱柔软互动体验区将被复制打造于各大商场中，作为罗莱的新零售终端，从产品到生活，将推动更多的城市消费者去感触柔软为生活带来的改变。

当然，罗莱生活的新零售终端并不局限于线下，还包括了移动手机、PC端等。终端与场景间相互衔接，强化零售。终端在做好服务体验、现场交流、活动互动等的同时，强化品牌精神的传递、与线上的互动衔接等，真正的做到了让线上线下互动起来。

通过线上线下全打通的全渠道运营，罗莱形成了“线上引流-线下体验”、“线下活动-线上直播”两种销售闭环，加上在网购比较发达的城市与第三方平台进行深度结合的战略规划，罗莱势必会更广泛的触达年轻客群。

通过对新技术的探索运用，通过新零售的体系布局，成立于1992年、坚持以前沿进取的科技研发为核心手段、以提供消费者极致柔软的贴身体验为核心追求的罗莱生活，将再次引领行业，不断探索并满足现代人对家居生活的深度需求。

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